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调查报告封面示例 CMR市场调查公司 Add：中国上海柏树大厦××楼 Tel： ×× ×× ×× Post: ×× ×× ×× Fax: ×× ×× ×× *************************************************************** ×××化妆品消费者调查报告 项目经理： ××× 　　　　　××××年××月××日 * * 市场营销调查报告的撰写 一、结构 （一）题目 1.直叙式标题 反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题。 例如《XX市中高档商品房需求的调查》等。 特点：简明、客观。 * 陈雅丽 2.表明观点式标题 直接阐明作者的观点、看法，或对事物作出判断、评价的标题。 如：《对当前的需求不旺不容忽视》、《高档羊绒大衣在XX市场畅销》等标题。 既表明了作者的态度，又揭示了主题，具有很强的吸引力。 * 陈雅丽 3.提出问题式标题 以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性，吸引读者阅读、思考。 《消费者愿意到网上购物吗？》，《XX市房地产二级市场为什么成交寥寥无几？》等。 * 陈雅丽 * （二）目录 目录 一、摘要…………………………………… 二、调查概况 1.调研背景及目的 2.调研内容 三、研究方法 1.总体说明 2.样本计划 3.问卷编制 4.执行计划 四、消费者调查结果 1.××××的知名度 2. 3. 4. 五、零售商调查结果 1. 2. 3. 4. 六、结论及建议 附录一 消费者调查问卷 附录二 消费者问卷的原始统计数据 附录三 零售商调查问卷 附录四 零售商问卷的原始统计数据 陈雅丽 (三)概要 概要由以下几个部分组成：????1、调查目的。即为什么要开展调研，为什么公司要在这方面花费时间和金钱，想要通过调研得到些什么？????2、调查对象和调查内容。如调查时间、地点、对象、范围、调查要点及要解答的问题等。????3、调查研究的方法。如问卷设计、数据处理是由谁完成，问卷结构，有效问卷有多少，抽样的基本情况，研究方法的选择等。????以上概要与方案设计应基本一致。 * 陈雅丽 * 调查结果 调查结果构成报告的主体。它从逻辑上表述调研的最终发现，应该围绕调研目的进行组织。 调研结果应以陈述形式进行表述，并配以表格、图表、图形和其他适当的可视图，以进一步支持和加强对结果的解释。 对调研结果的解释，包括三个层次：即说明、推论和讨论。 (四)正文 陈雅丽 1.开头部分 开头部分的撰写一般有以下几种形式： （1）开门见山，揭示主题。 文章开始就先交代调查的目的或动机，揭示主题。 例如：“我公司受XX电视机厂的委托，对消费者进行一项有关电视机市场需求状况的调查，预测未来消费者对电视机的需求量和需求的种类，使北京市电视机厂能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。 * 陈雅丽 （2）结论先行，逐步论证。 先将调查的结论写出来，然后逐步论证。许多大型的调查报告均采用这种形式。特点是观点明确，使人一目了然。 例如：“我们通过对XX可乐在XX市的消费情况和购买意向的调查认为它在XX市不具有市场竞争力，原因主要从以下几方面阐述：” * 陈雅丽 （3）交代情况，逐步分析。 先交代背景情况、调查数据，然后逐步分析，得出结论。 “本次关于XX可乐的消费情况的调查主要集中在北京、上海、重庆、天津，调查对象集中于中青年……” * 陈雅丽 （4）提出问题，引入正题。 用这种方式提出人们所关注的问题，引导读者进入正题。 CCTV的调查很多分析报告都是采用的这种形式。 * 陈雅丽 2.论述部分 论述部分必须准确阐明全部有关论据，根据预测所得的结论，建议有关部门采取相应措施， 以便解决问题。 （1）基本情况部分：对调查数据资料及背景做客观的介绍说明、提出问题、肯定事物的一面。 （2）分析部分：包括原因分析；利弊分析；预测分析。 * 陈雅丽 * *