如何打造汽车品牌的SNS营销策略--以本田为例.pptVIP

小组成员：刘欣怡、蔡逸冰、常坤 黄晓娟、黄玉衡、李海程、章晓雯 消费者年龄层次对其在营销方式的选择上有显著影响，社会人士偏好参加社交网站上组织的试驾体验、优惠活动等，而学生更偏好参加参与社交网站上的比赛、游戏 品牌形象、广告创意、新品信息用途与活动形式为社交网站中消费者重视程度较高的营销因素，且广告创意和活动形式、品牌形象和新品信息用途分别呈现具有显著关联性，即注重广告创意的人往往也注重活动形式，注重品牌形象的人往往也注重新品信息。 消费者的年龄并不会影响其购车时考虑的因素，即学生和社会人士在购车时的考虑因素上并不存在显著差异。 消费者的性别与其在SNS网站上的活跃程度没有显著相关性。 消费者的学历/收入与其在SNS网站的活跃程度没有显著的相关性，即不同学历/收入的人在SNS网站上表现出所差无几的参与度。 主要活动形式 组织试驾体验活动——“我动未来动” 邀请试驾者对试驾感受作出评价，并把相关图片和视频分享到本田锋范微博和微信上 同时在本田官网上推出优惠竞拍活动，关注转发分享活动信息到相关SNS有奖 策划依据：调查显示消费者最愿意参与汽车营销试驾活动和优惠活动，并参与分享转发 主要宣传内容 广告语——“我的时尚锋范” 完美配置、心动价格、可靠质量、低位油耗、流畅线条、精准操控，为您的性格锋芒开路 1.8i-VTEC的强劲动力和1