美食俱乐部产品项目商业计划书.doc

目录 第1章 概要 8 1.1. 文档目的 8 1.2. 文档范围 8 1.3. 参考文献 8 第2章 产品介绍 9 2.1. 产品定义 9 2.1.1. 产品描述 9 2.1.2. 起源及发展条件 9 2.1.3. 产品logo设计 10 2.1.4. 产品发展目标 10 2.2. 开发背景及必要性 10 2.3. 主要功能 10 2.4. 特色服务 19 2.4.1. 特色服务-精品化推荐 19 2.4.2. 专家化定位 19 2.4.3. 精细化评分 19 2.4.4. 特色服务-地图 20 2.4.5. 特色服务-在线订餐 20 2.4.6. 特色服务-摇一摇 21 2.4.7. 特色服务-语音识别 21 2.5. 辐射范围 21 2.6. 建设意义 21 第3章 盈利模式与商业价值 22 3.1. 盈利模式 22 3.1.1. 佣金收入 22 3.1.2. 线下服务 22 3.1.3. 无线增值 22 3.1.4. 网络广告 22 3.2. 成本效益分析 23 3.3. 投资与经营预测 24 3.4. 商业价值 25 第4章 竞争对手及产品分析 25 4.1. APP产品市场分析 25 4.1.1. 市场规模 26 4.1.2. 市场结构 27 4.2. 目标市场的设定 28 4.2.1. 影响APP产品市场需求的主要因素 28 4.2.2. APP产品市场发展阶段 28 4.2.3. APP产品市场趋势预测和市场机会 29 4.3. 竞争对手产品分析 30 4.3.1. 豆果美食 30 4.3.2. 特有服务 31 4.3.3. 优点 32 4.3.4. 缺点 32 4.3.5. 盈利点 33 4.4. 大众点评 33 4.4.1. 特有服务 34 4.4.2. 优点 35 4.4.3. 缺点 36 4.4.4. 盈利点 37 4.5. 好豆菜谱 38 4.5.1. 特有服务 38 4.5.2. 优点 39 4.5.3. 缺点 41 4.5.4. 盈利点 41 4.6. 下厨房 41 4.6.1. 特有服务 42 4.6.2. 优点 42 4.6.3. 缺点 44 4.6.4. 盈利点 44 4.7. 食神摇摇 44 4.7.1. 特有服务 45 4.7.2. 优点 45 4.7.3. 缺点 47 4.7.4. 盈利点 47 第5章 建设方案 48 5.1. 总体设计 48 5.1.1. 整体架构 48 5.2. 平台门户建设 49 5.3. 建设原则 49 5.3.1. 前瞻性 49 5.3.2. 人性化 49 5.3.3. 可靠性 49 5.3.4. 开放性 50 5.3.5. 可维护性 50 5.3.6. 拓展性 50 5.4. 整体建设规划 50 5.4.1. 需求概述 50 5.4.2. 建设目标 51 5.4.3. 延展系统 51 5.5. 社交平台运营推广方案 51 5.5.1. 微信公共账号管理平台（详见第六章） 51 5.5.2. 智能客服 51 5.5.3. 增值工具 51 5.5.4. 会员管理 52 第6章 微信平台建设方案 52 6.1. 微信的发展 52 6.2. 微信订阅号和服务号 52 6.2.1. 微信订阅号 52 6.2.2. 微信服务号 53 6.3. 微信公众账号的核心功能 53 6.3.1. 自助问答类 53 6.3.2. 帮助系统 54 6.3.3. 其他引导性关键词 54 6.3.4. 会员服务 54 6.3.5. 自助查询类 54 6.3.6. 活动类服务 55 6.3.7. 其他特色类 55 6.4. 微信公众号设计 56 6.4.1. 会员服务 56 6.4.2. 产品介绍 56 6.4.3. 活动展示 57 6.4.4. 商家推荐 57 6.4.5. 微信支付 57 6.4.6. 便民查询 60 第7章 APP移动互联的建设方案 61 7.1. APP功能与界面设计 61 7.1.1. 客户端启动 61 7.1.2. 首页设计 61 7.1.3. 菜单指南 61 7.1.4. 智能导航 61 7.1.5. 语音解说 61 7.1.6. 活动速览 61 7.1.7. 分享互动 61 7.1.8. 会员和积分管理 61 7.1.9. 系统设置 61 7.1.10. 导览界面 61 7.1.11. 模式设置 61 7.1.12. 查询功能 61 7.2. APP后台管理 61 7.2.1. 后台功能管理 61 7.2.2. 应用内容管理 62 第8章 运营 62 8.1. 市场概述 62 8.2. 运营定位 62 8.2.1. 以企助建，促进平台业务快速发展 62 8.2.2. 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益 63 8.2.3. 借助平台培养用户使