关于欧莱集团进军中国市场营销.ppt

关于欧莱雅集团进军中国市场营销环境的分析 科目： 《国际市场营销》 指导老师：王发兴 教授 班级： 09国际经济与贸易A班 主讲人： 方杏如 09103021058 小组成员：杜赛芝 09103021017 曾翠茹 09103021014 目录 一、欧莱雅公司介绍和在中国的发展 二、欧莱雅在中国的市场环境分析 三、结论与启示 一、欧莱雅公司介绍和在中国的发展 法国欧莱雅集团为全球500强企业之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁．舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。 1996年，欧莱雅正式进军中国市场；1997年2月，欧莱雅正式在上海设立中国总部。 目前，欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。 Logo： 二、欧莱雅在中国的市场环境分析 宏观环境分析： （1）人口环境分析 （2）经济环境分析 （3）自然环境分析 （4）技术环境分析 （5）政治法律环境分析 （6）社会文化环境分析 （1）人口环境分析 根据中国的人口规模和增长速度，构成结构特点和地理分布，欧莱雅分析得出中国人口众多，老龄化加速，年龄差异显著构成复杂，南北方差异，且呈现家庭规模小型化趋势。 欧莱雅集团敏锐地意识到中国地域广阔特征，鉴于南北、东西地区气候、习俗、文