制定市场查方案.ppt

制定市场调查方案? 设计市场调研方案 学习情景 学习任务 工作任务 能力目标 ××休闲服装市场调研背景资料 地处扬州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略。 学习情景 因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析，通过对市场进行深入的了解，确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的服饰成功介入市场。 现在，某调研公司接受了该服饰公司的委托，欲承担项目的市场调研任务，调研公司应当首先开展哪些工作呢？ 学习情景 学习任务 学会确定市场调研项目的主题 1 撰写市场调研项目规划书 3 2 学会策划一个市场调研方案 工作任务 能够准确理解调研意图 1 掌握策划市场调研方案需要收集资料方式 2 能制定一份较好的提纲 3 了解项目资源安排一般工作内容与方式 4 能够完成一份符合要求的项目规划书 5 ? 通过本单元的学习，使学生能够对调查资料背景进行分析，准确理解调研的意图，能够完成市场调研规划书，从而具备市场