北京怡禾际中心品牌推广提案.ppt

本案定位之环境支持 京伦饭店 国贸中心 汉威大厦 日坛公园 嘉里中心 本案 第一使馆区 中国大饭店 世 贸 国 际 公 寓 ● ● ● 贵友商场 ● ● ● ● 建国饭店 日坛中学 ● 友谊商场 赛特中心 ● ● ● ● 新城国际 财富中心 ● 安静的光华路 繁华的CBD 风格瓢虫 2003.5.15 目标受众 以男性为主的富豪阶层，集中在华侨和私企老板 懂得享受生活的舒适与情调 认同圈层与身份象征 认同眼界、自我实现的颠峰人生 风格瓢虫 2003.5.15 他们购买怡禾是基于 被深度刺激的奢华、炫耀式消费需求 怡禾拥有容易满足的繁华与宁静的享受条件 寻求社会中心地位的认同感 堪称均为上乘的高档楼盘综合品质 风格瓢虫 2003.5.15 享受 繁华光景中的 宁静奢华 主流社会的北京人 生活之中莫谈工作 邻居不是陌路人， 可能是一世的朋友， 也可能是几十年的对手。 欣赏CBD物质文化的独一无二 与家人餐后散步， 不经意在路上碰到大使 事业仍然在不断成长 这里有不一样的消费观念 凌云之处览尽 绝对北京无限视野 风格瓢虫 2003.5.15 第三部分 品牌传播执行规划 风格瓢虫 2003.5.15 思 想 核 心 从 “一个中心·两个基本点” “三个代表” 到 风格瓢虫 2003.5.15 一个中心： 以“CBD核心地段”为中心。 两个基本点： 以