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中国网购：青涩到成熟 　　提要：当今中国，1亿多网购者支撑起了2000多亿的网购市场，在这个庞大数字的背后，是网购发展脚步的迅速飞奔 　　中国互联网络信息中心最新数据显示，截至今年6月底，我国参与网购的网民规模达2.71亿人，使用网上支付的网民规模达2.44亿元，网购使用率提升至45.9%。 　　据相关机构统计，今年上半年，我国电子交易总额4.98万亿元，同比增长45.3%。电子商务，特别是网购正成为很多消费者最热衷的消费方式。 　　麦肯锡全球研究所（MGI）3月21日发布报告《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》。报告显示：2012年中国网络零售超过1.2万亿元人民币，仅次于美国，是目前世界第二大网购市场。 　　如果你有兴趣，你可以问问你周边的人，结果你会发现，你周围没有进行过网上购物的人还真不多（尤其是在城镇）。 　　现在大家对于网络购物已经普遍接受。对于消费者而言网络购物有诸多好处。第一，可以在家“逛商店”，订货不受时间、地点的限制；第二，获得较大量的商品信息，可以买到当地没有的商品；第三，网上支付较传统拿现金支付更加安全，可避免现金丢失或遭到抢劫；第四，从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力；第五，由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，总的来说其价格较一般商场的同类商品更便宜。 　　网上购物，通常简称“网购”，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，之后通过支付、发货等一系列环节完成交易的网上购物形式。它有着方便、快捷、经营成本低、库存压力小等优势，随着技术、制度等的完善，网上购物已逐渐成为一种普遍的购物形式。说起来是短短的几句话，但中国“网购”趋向成熟却走了十几年的艰辛路。 　　网购发展前传（1999-2002年） 　　中国网购发展，避不开一个重要的网站——8848.com。作为中国B2C的开山鼻祖，8848.com成立之初吸引了一大批的跟进者。而在同年（1999年），邵亦波创立易趣网，开中国C2C网站先河。 　　这个时期，互联网刚刚在中国兴起不久，网购更是新潮；但就是这样一个陌生新奇的事物，却在最初就彰显了蓬勃的发展前景。在易趣推出个人网上开店服务后短短一周内即吸引5000多位网友“尝鲜”，这也是中国首批真正靠网络来赚钱的网民。当时业界也没有预料到，此后这一群体将会以惊人的速度膨胀，并发展为“新360行”。 　　然而，由于行业本身的不成熟，中国网购发展之路暗伏着危机。2001年7月，易趣宣布网站开始对卖家登录物品收取登录费，为众多卖家所诟病。2001年左右，受互联网泡沫影响，网购市场进入低迷期。领头羊8848没能熬过冬天，猝然倒下；雅宝网，这一曾与易趣齐名的C2C网站，最后也由于资金原因无法坚持下去。 　　短短3年间，中国网购企业重新洗牌，格局一再改变，整个市场在频频受挫中大浪淘沙，逐渐走向了一番新天地。 　　网购发展井喷（2003-2005年） 　　2003年，非典肆虐，给经济高速增长的中国迎头一棒。但正如龙永图预言，“非典后时代”会有一批新产业和企业家诞生。5月，淘宝网诞生上线。20天后，淘宝网迎来第1万名注册用户。 　　可以说，SARS改变了网民消费习惯。同年业界巨头eBay1.8亿美元接管易趣，进军中国。此前，易趣经过几轮厮杀，占据90%以上的市场份额。但易趣依旧实行收费。这给了免费的淘宝成长的机会。不到一年，战争以淘宝获胜终结。三年间，淘宝探索出一套独特的C2C运营模式，抛弃了eBay邮件式沟通，开发旺旺即时通讯工具；创造第三方支付工具---支付宝，并在2005年升级，推出“全额赔付”。可以说，这场战争无形中推进了网购市场规范化。 　　2005年，中国消费市场迎来井喷，中国的消费增长率连续16个月增长速度超过12%。恰逢其时，阿里集团宣布，追加10亿元投资，淘宝网继续免费三年。 　　网购发展回归理性（2006-2007年） 　　2006年开始，网购格局回归理性，频频出现收购、合并、注资，几大重要网购网站出现鼎立之势--淘宝网成为亚洲最大购物网站；腾讯公司旗下的拍拍网正式运营；TOM在线与eBay成立合资公司，更名为TOM易趣。2007年6月5日，卓越网更名为“卓越亚马逊”。此时各大网购网站日趋成熟，认清自己也看准竞争对手。随着近几年B2C市场的快速发展，自然成为目标之一。 　　2006年5月10日淘宝开创B2C业务，推出“淘宝商城”。这一平台在减轻中国中小企业渠道压力的同时，也让他们看到了通过网货建立品牌的可能。 　　2008年，金融风暴席卷全球。当政府以及社会各界苦寻扩大内需途径时，以淘宝为代表的网络零售行业却保持翻番的增长势头。 　　同样“大”市场，淘宝也有“大”动作——9月4日阿里集团启动“大淘宝战略”，旗下淘宝