百度认证级课程百度搜索推广方案制作帐户设置程琳.pptx

百度初级认证课程百度认证金牌讲师：程琳四、方案制作4.1 方案制作思路4.2 投放目标4.3 选词分析4.4 创意表现4.5 账户设置4.1 方案制作-方案制作思路12企业主确定投放方向，明确考核目标通过网民的搜索行为寻找网民的搜索动机。并通过关键词锁定受众。清晰的结构及功能设置，可帮助企业主达到更好的推广效果通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要，并达到推广目的。434.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）优质的账户设置，建立在清晰的设置账户结构，灵活的运用各种账户功能，合理的设置出价/匹配的基础上。4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）二、灵活的运用各种账户功能合理设置地域、日消费限额、推广时段、IP排除精细化投放设置4功能账户设置(结构/其它)创意表现（创意）4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）二、灵活的运用各种账户功能账户设置(结构/其它)创意表现（创意）产品服务所能到达的地域设置;最小级别到达：省及直辖市地域设置原因：市场地域限制，不同地域有不同预算；运营地域限制，不同销售渠道；受众细分，不同地域传递不同信息。4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）二、灵活的运用各种账户功能账户设置(结构/其它)创意表现（创意）消费限额:封顶数值消费限额设置原因：预算有限，精准控制消费进度；设置推广计划消费限额，控制各计划消费比例。一天最多修改10次最小数值: 50元4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）二、灵活的运用各种账户功能账户设置(结构/其它)创意表现（创意）一般情况，初期上线客户建议测试期长期在线，总结时段转化特点，后续优化调整。设置推广时段的原因：受众搜索习惯在时间上的体现；预算有限，针对高转化时段投放；公司运营的工作时间限制。4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）二、灵活的运用各种账户功能账户设置(结构/其它)创意表现（创意）IP排除设置原因：使推广结果只出现在“目标受众”面前。4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）三、合理的设置出价封顶价就是客户愿意统一为单元或者某一个关键词支付的最高价格出价账户设置(结构/其它)创意表现（创意）可使用“估算工具”判断出价估算工具预估的是排名的平均情况，而每一次展现的实际排名可能与此不同；如果在使用估算工具时选择了多个地域，估算工具会根据关键词在多个地域排名的综合表现，来进行估算，所以此时若在某一地域进行搜索，其结果可能与估算结果不同；在搜索结果页面右侧，还有其它推广形式，推广结果在实际中的展现位置也会受这些因素的影响；4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）三、合理的设置出价估算工具账户设置(结构/其它)创意表现（创意）4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）三、合理的设置出价账户设置(结构/其它)创意表现（创意）出价的小技巧一般在账户上线初期，可以设置较高的出价。观察上线后的广告位，尽量靠前排位。——让好的排位保持几天。随后，逐步尝试降低出价(5%)，并在降低后密切关注位置的变化。若位置不受影响，则过两天可以再尝试降价。一般情况下，人群词竞品词通用词(非品牌产品词)品牌词对我们推广目标重要的词，可设置高出价，不重要的（仅是为扩大影响力而选择的词，比如人群词和竞品词）不必为了抢占优质位置而高出价。4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）三、合理的设置匹配匹配设置情况账户设置(结构/其它)创意表现（创意）关键词= ?广泛匹配?关键词 ?= ?短语匹配?[关键词] ?= ?精确匹配?[关键词] ?= ?仅匹配完全包含关键词字面的短语匹配*精确匹配扩展(地域词扩展),当客户购买的关键词是精确匹配,且仅包含一个国内地名词时,IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现客户的推广结果.如:客户购买关键词:北京英语培训,使用精确匹配形式.如果IP为北京的网民搜索英语培训的时候,也是可能展现客户的推广结果的.4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）三、合理的设置匹配匹配设置情况账户设置(结构/其它)创意表现（创意）　精确匹配短语匹配高级短语匹配关键词英语培训搜索词英语培训(完全一致)包含北京英语培训北京英语培训/英语培训班(完整包含)中间插词英语口语培训同意词英文培训颠倒词培训英语4.5 方案制作-账户设置投放目标（KPI）选词分析（关键词）三、合理的设置匹配各匹配形式的优劣势备注：以下仅为一般情况下的情况。账户设置(结构/其它)创意表现（创意）广泛匹配优势：是一种既进行高针对性的投放、又