金沙源淡凉茶攀枝花市场推广策划.doc

金沙源淡竹凉茶 攀枝花市场推广策划报告 策划人： 雍娇 学生学号： 200810304084 年级专业：08级市场营销1班 二〇一〇年六月  前 言 四川金沙源食品有限公司系四川省百强企业攀枝花钢城集团有限公司全资子公司。该公司为了进一步拓展生存空间，提高市场竞争力，逐渐将饮料产品推向全市乃至全省，相继开发了西番莲果汁饮料和竹汁饮料。西番莲果汁饮料具有健胃、美容、增强抵抗力等保健作用，除此以外还有消除烦恼、治疗失眠等功效；该公司主要重推的是淡竹叶竹汁饮料，淡竹叶凉茶饮料是凉茶市场上的同类新品，除了配方的完全不同，与现在市面上大多数凉茶的“降火气”卖点也不一样，淡竹叶凉茶饮是以“去油腻”“排毒”为主，产品的这种核心价值点是与市场大环境的发展以及消费者新需求的变化是相同的。因此，对于金沙源的新型淡竹叶凉茶饮料的市场前景，我是充满了信心的。 以下的营销策划报告就是以淡竹叶茶饮料在攀枝花市场的推广为主。攀枝花不仅常年平均气温较高，合适凉茶的销售，另外，攀枝花也是金沙源的“故乡”，因此在攀枝花市场的推广活动不仅有它的合理点，也有它的必然性，可以先将攀枝花市场作为一个营销推广的试点区，为以后在全省乃至全国推广积累基础和经验，让攀枝花市场作为金沙源淡竹叶茶饮的试金