第七章 大众传(传播学教程 第三版课件).pptVIP

第一节 大众传播的定义、 特点与社会功能 一、大众传播的定义 二、大众传播的特点 三、大众传播的社会功能 一、大众传播的定义 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 Mass communication一词中，mass大致有三层含义： 一是指规模庞大的传播机构； 二是指大批复制的传播内容； 三是指人数众多的传播对象。 由此可见，所谓大众传播无非是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众这么一个过程。 一、大众传播的定义 西方学者对大众传播的界定进行了许多研究： “由组织化的传播机构和组织化的专业人员创作传播内容，运用大众传播媒介，向一群广大但不确定数量的人群，密集地、大量地传递信息的行为，就称之为大众传播。”《韦氏大辞典》 一、大众传播的定义 梅尔文·德弗勒认为：大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。 一、大众传播的定义 美国传播学家杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。 　二、大众传播的主要特点 　　（1）大众传播中的传播者是从事