浅析日本动漫《名侦探南》的品牌传播和产业化营销.docVIP

考试成绩 任课教师 陕西科技大学研究生考试试卷 考试科目 《艺术传播学》 专 业 艺术学理论 年 级 2013级 考生姓名 田甜 考生类别 日校生 注 意 事 项 1.试题随试卷交回。 2.试卷评阅后，一周内送交研究生秘书处保存。 3.必修课以百分制计算成绩，考查课以五级计分（优、良、中、及格、不及格）计算成绩。 4.考生类别为日校生、工程硕士、高校教师、同等学历。 浅析日本动漫《名侦探柯南》的品牌传播和产业化营销 执笔学生：田甜 指导教师：米高峰 （陕西科技大学设计与艺术学院，陕西 西安 710021） ［摘 要］ 随着网络媒体的发展，日本动漫文化发展也有了较大的飞跃，甚至在我国也产生了深远的影响。本文以成功的动漫案例《名侦探柯南》为对象研究日本动漫的发展规律，并从品牌传播和营销策略两方面进行分析，以期寻找日本动漫品牌化、产业化的现实意义。 ［关键词］ 动漫；动漫产业；柯南；品牌传播；营销 引 言 日本堪称全球产量最大的“动漫王国”。该国生产的动漫产品不仅广受欢迎，而且形成了产业链，并在营销上取得了非常大的成功。其中有些已经形成了品牌效应，例如宫崎骏动画电影《千与千寻》、《龙猫》等。而《名侦探柯南》则是刑侦类动漫中的佼佼者。在其发表至今的18个年头里，不仅出版了漫