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, 珍 爱 网 广 告 策 划 书 广告理论与策划课程设计任务书 广告策划书 课程设计题目：珍爱网广告策划书 课程设计原始资料 [1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2009. [2]珍爱网相关资料（网址） 百度网站： 珍爱网： 三、课程设计内容 1、前言 2、市场分析 3、广告战略或广告重点 4、广告对象或广告诉求 5、广告地区或诉求地区 6、广告策略 7、广告预算及分配 8、广告效果预算 四、广告设计要求 1、组成团队分工合作 2、按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份 五．课程设计时间 2012年6月18至6月22日 指导教师: 张芳 2012年6月22日 目 录 1、前言 2、市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手的广告分析 3、广告策略 广告目标 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 4、广告预算及分配 5、广告效果预算 广告理论与策划课程设计 ———珍爱网策划书 前言 随着社会经济的发展和社会观念的转变，越来越多的白领人士的加入到剩男剩女的大军中，珍爱网也由此应运而生。珍爱网创始于