在全省重点旅游景区贺年会.docVIP

在全省重点旅游景区贺年会 电视电话会议上的讲话 （2013年12月9日） 省旅游局 于冲 同志们： 今天，我们召开这次全省重点旅游景区贺年会电视动员会议，主要任务是以党的十八届三中全会精神为指导，动员旅游景区积极投入即将举办的第五届“好客山东”贺年会活动。刚才，几个重点旅游景区做了典型发言，大家讲得都很好，希望各景区相互学习借鉴。谭业刚会长从景区协会的角度作了很好的发言和倡议，希望各景区迅速行动起来，积极响应倡议，做好各项工作。下面，我讲几点意见。 一、以增进群众福祉为出发点和落脚点，办好第五届“好客山东贺年会” “民为邦本，本固邦宁”。党的十八届三中全会强调：全面深化改革必须以促进社会公平正义、增进人民福祉为出发点和落脚点。姜异康书记在省委传达学习党的十八届三中全会精神时也指出：要按照五位一体的总体布局，切实将经济社会发展纳入良性循环、持续发展、广惠民生的科学轨道。 旅游既是重要的经济产业，也是重要的民生工程。去年，全国人均GDP超过6000美元，山东更是超过8000美元，旅游已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，成为提升群众幸福指数、全面实现增进人民福祉、全面建成小康社会的重要组成部分。贺年会是利用年节群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、社会消费资源集中的优势，整合年节期间的交通、商贸、文化、体育、旅游等要素，将年节文化注入年节消费而举办的惠及全民的重大旅游节事活动，从2010年举办首届贺年会至今，已经连续举办了四届，逐步打造成了具有山东特色、全社会共同参与、惠及广大游客的节事品牌活动。现在看，这一活动完全符合党的十八届三中全会精神的要求，符合广大人民群众过上更好生活的新期盼，受到各方面的一致好评和广泛关注。2011年第二届贺年会期间，中央文史馆馆员舒乙先生带领国务院参事室、中央文史馆有关专家，专程到山东调研贺年会在传承创新春节文化方面的重要作用，前国务院总理温家宝等中央领导在其呈送的报告上进行了圈阅。去年，贺年会写进了省委的《工作要点》，《省政府工作报告》等重要文件也对贺年会活动进行了部署。从社会和业界反应看：由于贺年会为年节增加了年味，推出的一系列优惠措施让群众得到了实惠，因而受到广大人民群众的普遍欢迎。同时，贺年会形成的增量消费，为参与贺年会活动的交通、文化、商贸、旅游等产业带来了效益，也得到这些行业和产业部门的积极响应。可以说，贺年会已经在全省扎下根，形成了具有山东文化特色的节事品牌。 二、充分发挥市场配置资源的决定性作用，借助贺年会平台认真谋划好景区旅游淡季发展的问题 举办贺年会的初衷，就是要解决我省旅游业发展长期存在的“夏季热冬季冷”问题。而“夏季热冬季冷”，景区表现得最为突出。所以，旅游景区不仅是贺年会活动的主体，也是最大的受益者。一方面，贺年会以旅游为龙头，旅游景区是贺年会的主要吸引物；另一方面，贺年会期间，交通、商贸、文化消费都处于旺季，只有景区是淡季。过去，许多景区在这个时候都闭门谢客，贺年会使部分景区热了起来，因此景区成为贺年会的直接受益者。有关统计数据显示：2012年贺年会期间，全省共接待游客4012.7万人次，同比增长25.2%，超过了全年接待游客数量的平均幅度。其中，温泉景区接待游客同比增长了28.7%，纳入统计的10家滑雪景区接待游客同比增长了27.5%。2013年贺年会，全省共接待游客5272.8万人次，取得了连续增长的好成绩。各旅游景区尤其是重点旅游景区，既要站在落实党的十八届三中全会精神的高度，积极参与贺年会建设，为群众创造更多福祉，从自身发展看，也必须借贺年会活动平台，让淡季的景区旺起来。 （一）联合让利于民，培育区域旅游目的地竞争优势。贺年会的主要优势是整合各类资源，捆绑营销、联合让利与民。其中，景区的让利是贺年会活动的主要卖点。2012年“十一”期间，湖北6家5A级景区全部降价，成为全国景区门票降价幅度最大省份，但6家景区旅游收入不降反涨，涨幅最大的景区，收入接近同期的4倍。江西在2013年1月5日至2月5日，推出了旅游景区免票月活动，游客可减免门票进入江西76个知名景区，其中66个景区门票全免，庐山、井冈山、三清山、龙虎山、婺源、景德镇古窑等知名景区门票均为5折。活动期间，江西共接待了国内外游客1261万人次，仅拉动交通运输、酒店餐饮和娱乐等行业收入就达到近60亿元。游客数量的大幅增长，使得各大旅行社和许多冬季原本歇业的酒店和餐饮店生意红火。尝到甜头后，江西省又在今年从12月1日至31日推出了第三个免票月，参加活动的景区达到113家。江西省算了个账：免票活动使相关景区减少门票收入约10亿元，但景区的旅游服务综合收入达到60亿元。旅游景区得到了实惠，这种实实在在的收益当然吸引他们踊跃参与。 湖北、江西省的做法，给我们两点启示：一是“薄利多销”是经济活动永远的金