药品营销心理学第一章 绪论_培训课件.pptVIP

二、讲述新课 营销心理学研究的意义。 * 二、讲述新课 明确了营销推广的方向，也确立了广告的标准，所有的传播活动就都有了评估的标准，所有的营销努力都将遵循这一标准，从而确保每一次的推广在促进销售的同时，都对品牌价值（定位）进行积累。广告风格则相对轻松、生活化，而不采用药品广告中常用的恐怖或权威认证式的诉求。 * 二、讲述新课 通过具体事例，了解学习药品营销心理学的意义。 二、讲述新课 品牌定位战略的制定与实施 四、布置作业 通过习题，测试学习效果！ 课后分析 本课运用论法法、精讲法等教学方法，重点突出、条理清晰，课堂气氛活跃，教学效果良好。 * 五、参考资料 [1]丛媛主编，药品营销心理学，人民卫生出版社（第一版），2009 [2]冯丽云主编，营销心理学，经济管理出版社，2010 [2]单凤儒主编，营销心理学，高等教育出版社，2009 * 江中健胃消食片历年销量 ???? 2001年??1.7亿元????2002年??约4亿元????2003年??约7亿元????2004年??约8亿元????2005年??约8亿元????2006年??约9亿元????2007年??9.5亿元????2008年??10.7亿元????2009年??14.3亿元????2010年??约15亿元 “解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题；营销组