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主要竞争品牌——中良美裕 中良美裕有机谷物制品（北京）有限公司是注册资金500万元的有限责任公司，公司致力于高档有机稻米的基地种植和销售，以促进现代都市人群的健康生活为已任，将具有悠久种植历史的御用贡米转化为天然、健康的有机食品，被誉为“中国香米”，已被人民大会堂、国家体育总局、中央电视台等单位选为专供米，在高端人群中倍受赞誉。 美裕产品线：根据不同的消费心理和消费需求，推出四款产品 卖数量：珍贵、稀有 卖工艺：珍贵、精制 卖口感嗅觉：鲜 卖用途：煲粥 －结合消费潮流，主打“有机”“绿色”概念：高档有机大米 －大玩产品概念，试图确开辟全新品类：营养米——美裕就是营养米，非美裕的大米都不是营养米 －借力取势、五环相扣，牢树品牌根基 历史渊源——五常贡米 稻种优良——中科院 科学种植——三植技术、绿色 安全存储——代温恒温库存、充氮保鲜 品质稳定——有身份的大米 --价格出位，支撑形象：34元/500g，是普通大米的10倍 营销模式 品牌定位 精准定位，成熟运作 传播推广 主要竞争品牌－－中良美裕 品牌定位：美裕就是营养米 品牌承诺：好吃的米、健康的米、有身份的米 品牌使命：促进都市人的健康生活 品牌个性：健康、优质、高尚 目标消费群：中高收入人士 －锁定高端用户、选择北京为样本市场，辐射全国 -- 采用电话直销，人员团购直销，建立形象专卖店三种方式，缩减终端费用及管理成本