企业品牌战略与竞争力的提升.ppt

企业品牌战略与竞争力的提升 主讲人：梁丽仙 日期：2012-7-22 本案架构 何为企业竞争力？ 首先我们来检索一个人的竞争力—— 企业也是如此—— 什么是品牌？ 品牌是指消费者对产品或产品系列的认知程度。简而言之，它是一个存留在消费者心中的烙印。 讨论：大家喜欢用什么牌子的洗发水？香水？喜欢去哪个酒店用餐？为什么？ 品牌为何如此重要？ 拥有市场远比拥有工厂重要得多。 唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。 消费者购买了我们的产品，我们购买了消费者的心。 品牌的终极目的 —— 满足消费者价值为核心点 企业竞争力构建核心是产品，产品的核心是品牌。这就是销售与营销的区别。 你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺，就为品牌付出了2美元 这就是品牌的力量！ 优势品牌模范 请列举出5个你最熟悉的品牌。 品牌模范生 如何构建优势品牌——品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。 品牌定位的意义何在？ 1、创造品牌核心价值； 2、与消费者建立长期、稳固的关系； 3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。 如何构建优势品牌——品牌定位 因此，品牌定位的核心就是——消费者 著名营销策划专家叶茂中曾说过：我从来没说过我懂营销，我只是比你们更懂得消费者。 如何构建优势品牌——品牌定位 品牌如何定