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我国服装品牌发展与运作模式初探 主题：中国入世后，，中国服装品牌面临国际与国国内强大的市场竞争压力，如如何迎接双重挑战，是摆在他他们面前的现实问题。本文意意图从分析国内服装的发展历历程与品牌的个性运作模式为为出发点，从品牌的角度发展展开拓思路，并引起广泛关注注与讨论。关键词：服装品牌牌；发展；运作模式；可持续续性；文化 近年来我国经济济不断增长，服装业也发展迅迅速，服装的生产量与出口量量均居世界第一。但与发达国国家相比，我国的服装产品质质量仍处于落后状态，至今还还没有真正意义上的高级时装装品牌。难道我们就甘心做国国外品牌的加工基地？而且现现今“全球经济一体化”事在在必行，国外超级大公司为求求更大的发展，来到中国寻求求生产资源与市场资源。我们们应该怎样迎接外来挑战，是是所有行业包括服装业必须面面临的问题。 国际大环境如如此，国内的行业竞争也是愈愈演愈烈。如何适应消费者的的需求？如何实现企业的可持持续性发展？如何扩大中国服服装品牌在世界上的影响？这这些摆在服装企业面前的现实实问题，也同样无法回避。 一、我国服装业的发展历程 对我国服装品牌的研究，首首先基于对我国服装业发展过过程的了解。由于历史原因，，建国后，我国的服装企业经经历了风风雨雨的半个世纪。。其发展大致分为3个阶段：： 1、计划经济时期。服装装企业自主权不大，产供销靠靠上级部门的统一计划与分配配，服装行业没有形成活跃的的市场，人们的穿着欲求被压压抑到最低限度。 2、市场场经济初级时期，也可称为短短缺经济时期。改革开放初始始阶段，人们追求美的心态刚刚刚复苏，对衣着的需求量非非常大。服装企业生产出的产产品供不应求，一时形成非常常火爆的销售态势。因此，服服装企业如雨后春笋般成长起起来，但一窝蜂地上马不会带带来持续繁荣，当时的产品品品种单一，易使市场饱和。经经过两年市场饱和时期的考验验，有些企业被淘汰。幸存的的服装企业居安思危，不再满满足于产品数量的单纯增长，，积极调整经营思路，提高产产品质量，为企业的可持续性性发展奠定基础。 3、完全全市场经济时期。服装企业经经历了市场的考验，渐渐成熟熟起来，尤其到90年代，进进入了快速发展阶段，服装市市场化程度增高。随着全球经经济一体化的进程加快，服装装企业不仅面临自身结构、组组织形式的变化，还要面对国国内外服装品牌激烈的市场竞竞争。因此，只靠硬件设备的的投入已不能满足市场竞争的的需要，各企业纷纷寻找可持持续发展的出路。 1995年以前，国家为扩大大外汇储备，给予外贸出口相相当大的优惠政策，从而刺激激了服装的出口加工。许多国国营大型服装企业，都以外贸贸服装出口加工为主。为提高高利润，在强化管理与生产工工艺的同时，积极扩充生产规规模。企业的规模迅速膨胀，，但由于企业长期依赖外贸出出口，只需按样加工、保证质质量、如期交货，不需为市场场变化伤脑筋，这就造成服装装加工企业的欠缺：a生产能能力很大，但营销能力薄弱。。b生产技术雄厚，但产品开开发能力有限。管理尚可，但但总体策划水平不够。 二、品牌成长的过程 品牌牌设计型企业有别于外贸加工工型企业的运作模式。品牌的的成长不是一朝一夕的事情，，一般说来要有4个阶段： 1、创业阶段。在这个阶段段里，企业的生存问题尚未完完全解决。设计思路与市场反反映需要磨合，产品的销路还还没有稳定的渠道，找一家合合适的商场或建立自己的专卖卖店，都需要付出很多的努力力。企业内部尚存在很多问题题，可以说这是为生计奔波的的时期。 2、产品阶段。随随着企业的生存问题基本解决决，产品的销售额明显上升，，生产相对稳定，员工技术水水平也有了一定的保证。这时时候，摆在企业家面前的问题题是：要持续发展企业，必须须进一步强化管理、开发新产产品、拓展市场、提高竞争能能力。 3、品牌阶段。企业业由求“数”的发展升格为““质”的发展，就跃升为品牌牌阶段，产品在知名度、 education on Party membersadvancement activities and enhance awareness of the Communist Youth League education achievements, and vigorously promote the construction of civilization advanced units, units and staff home building activities, balanced, focused, pragmatic, innovation, high standard, high quality, high level, high efficiency to complete various tasks throughou