荣威大酒店开业广告案.docVIP

荣威大酒店开业广告案 当今广告告媒体形式各异,各有特性,,反映功能也不尽相同,所以以为使广告信息能以最少的投投入,达到最佳的传播效果,,制定的广告媒体计划必须符符合酒店本身以及地方等等综综合因素,结合调查与整合媒媒体特质提供以下方案参考:: : 让花都所有有人都知道四星级的**大酒酒店即将开业; ,影响部分市场向向荣威大酒店转移; ,短期内迅速扩扩大**大酒店的社会影响和和知名度; ; 酒店开业期间为销售售淡季,有效的广告能吸引众众多商务散客的光临; ; 广告策划的基本原原则: 提升酒店的优秀形象象和品牌含金量; 广告活动动要体现酒店与众不同的实力力; 以节约费用为原则安排排转播计划 广告效果是积累累性的,因此要经常性的推出出相应广告; ,要符合可能能上门的那些类型客户,符合合他们的胃口,才能 ,从而影响其其他细分市场的注意; ,需要一致性,使受众一眼眼就能看出是谁的广告,酒店店 ; 广告目标受众::根据对花都市场的分析,结结合当地经济状况及架构,营营销工作的重点是花都本地客客源,因此在现阶段广告的目目标受众是当地商务客人、会会议客人以及吸引政府机关、、企事业单位、高收入群体消消费目标的转换;因此,在对对媒体选择的方面注重考虑以以本地人群为主,以后可根据据酒店发展需要向外扩张广告告力度; : 高调入市:整体分三三个阶段进行1、开业前广告告,媒体选择为户外、车载及及加盟H和建设自己的网站,,整体费用在60万左右,时时效为一年;2、开业期间广广告及庆典,费用预算20万万左右;;3开业后跟踪广告告及公关活动,费用控制在115万以内; ,对经经营收入的增加也会有很大帮帮助作用,但考虑到广告投放放后预期效果风险和对酒店本本身的盈利增加额度与广告费费用的比例 :我个个人认为**大酒店本身规模模并不是很大,客房只有888间;娱乐项目在花都算是比比较好经营的;而餐饮本身针针对的就是当地客源,只要做做出特色和保证出品质量、服服务质量、控制好成本,生意意一样会比较理想;因此我比比较赞同中低调入市;费用总总体控制在45万以内,实施施步骤如下: : 开业庆典及开业广告 开业后公关活动和辅助性广广告 广告内容: 酒店形象象宣传 酒店形象介绍,客房房、餐厅、会议设施等功能介介绍; :突出荣威酒酒店是其的商务合作伙伴;可可以是别人没有的价格、产品品或服务,也可以是酒店所特特有的氛围,以此满足消费者者特有的理性的、感觉的、社社会的自我回报的满足,酒店店广告要以情感引导为主; 豪华的会议议厅、宴会厅、一流的会议设设施设备介绍; 广告词:重重点强调训练有素的高素质员员工给您提供一流的服务质量量; 客房、娱乐乐设施展示、酒店外繁华都市市夜景图片; 广告词:突出出酒店营造出一种温馨、舒适适、安全的感觉。 : 户外大大小型路牌路标广告:酒店门门前、新机场、花都境内主要要 (105、 education on Party membersadvancement activities and enhance awareness of the Communist Youth League education achievements, and vigorously promote the construction of civilization advanced units, units and staff home building activities, balanced, focused, pragmatic, innovation, high standard, high quality, high level, high efficiency to complete various tasks throughout the year.First, pay close attention to research information, efforts to improve decision-making servicesIn accordance with the information reflect the information, promote the work of information leading work requirements, adhere to grasp the team construction, mechanism construction and quantitative assessment, give full play to the assistant role of leadership, actively promote the innovation of research