世联长沙天麓2011上半年营销总结及下半年执行计划.pptVIP

营销活动3——旺场活动之风情酒吧，私藏酒窖 * 展示 活动 推广 关键物料 联排认筹及销售期 目的： 利用商业包装后与著名高档酒吧合作，将长沙酒吧文化搬到售楼处现场，使客户重复上门 形式： 与可可清吧活动； 邀请业内及客户体验尖山原生态风情； 小范围产品推介 目标： 周末上门达到80批/天 户外——7月15前完成更换 * 展示 活动 推广 关键物料 本阶段线上推广主诉求： 持续天麓项目高端形象，释放营销中心开放信息； 同时配合以联排启动认筹信息； 联排认筹及销售期 报广——营销中心开放前三天投放四联版报广（晨报、晚报） * 展示 活动 推广 关键物料 主题： 营销中心开放全程邀约，时尚派对引爆圈层 时间安排： 7月14日晚报三联版 7月15日晨报跨版 联排认筹及销售期 网络——配合营销中心开放，使用网络硬广+软文+论坛炒作形式全面覆盖网络渠道 * 展示 活动 推广 关键物料 联排认筹及销售期 顶部通栏 软文炒作 论坛灌贴 网络主打内容： 第一阶段：营销中心开放信息、活动信息 第二阶段：主打联排价值点、体验式营销活动 短信——主打联排价值点及体验式活动信息 * 展示 活动 推广 关键物料 联排认筹及销售期 发布人群 以河西为主辐射其他区域的高端客户、 竞争项目进线客户 投放数量 作用： 全城邀约客户上门；释放联排价值点，主打联排 7.21-22；7.28-29；8.4-8.5