8章企业外部关系协调.ppt

* 8章 企业外部关系协调 * 本章要点 企业的外部关系与社会责任 企业的合法性 环境意识及环境管理 股东关系 消费者关系 交易伙伴关系 政府关系 媒体关系 * 第1节企业的外部关系与社会责任 环境的合法性约束 协调企业外部关系的重要性 企业的社会责任 环境意识及环境管理 * 一、环境的合法性约束 什么是合法性 合法性是指在一个由社会构建的规范、价值、信念和定义的体系中，一个实体的行为被认为是可取的、恰当的、合适的一般性的感知和假定。 合法性机制的基本思想是：社会的法律制度、文化期待、观念制度等一旦成为人们广为接受的社会事实，就具有强大的约束力量，成为规范人们行为的观念因素，能够诱使或者迫使组织采纳与这种共享观念相符的组织结构和制度。  * 一、环境的合法性约束 合法性制约 制度环境包含了规制、规范和文化认知三个层面。每一个层面都构成了不同的合法性评估标准，同时也产生了三种不同的运作机制：强制、规范和模仿。 * 二、协调企业外部关系的重要性 协调企业外部关系定义 指企业在日常经营过程中，正确选择、处理、调整和改善与利害者关系集团以及相关社会组织及个人之间的关系，为企业的生存和发展创造良好的社会关系环境的行为 * 二、 协调企业外部关系的重要性 协调企业外部关系的重要意义 是企业正常经营的必要条件 有助于树立良好的企业形象 有助于企业扩大产品销售，增强竞争能力，提高经济效益 有助于促进企业提高自身素质，完善内部管理 协调好外部关系 有助于企业建立广泛的经济联系网络 * 三、企业的社会责任 企业的社会责任定义 指企业遵守、维护和改善社会秩序、保护和增加社会福利方面所承担的职责义务特点 * 三、企业的社会责任 企业社会责任内涵的演变 1、上世纪初：认为企业的社会责任就是获取最大利润也就是为社会作出了最大贡献 2、到30年代资本主义大萧条时期：认为企业的社会责任是与公共社会建立合作伙伴关系，为彼此的生存而共同努力 3、60年代以后：认为企业的利益必须服从和服务于社会的利益，为社会整体利益作出贡献就是企业的社会责任 4、当代：环境保护，绿色经营，管理伦理日益成为社会对企业新的要求 * 三、企业的社会责任 企业社会责任的内容 对股东： 保护股东及其他出资人的投资，并使之得到合 理的收益 对新闻媒介： 保证提供信息的准确、及时，维护新闻传播的 真实性、客观性和时效性原则，并自觉接受社 会舆论监督 对社区： 积极参与本社区的公益活动，提供更多的就 业机会和保持环境清洁 对政府： 认真遵守政府的有关法令和政策规定，接受有 关部门的监督、指导或管理，自觉履行作为公 民应承担的各项义务 对消费者： 把满足消费者需要作为责无旁贷的义务，尊重 和维护消费者的合法权益，同时担负起教育、 引导消费者的职责 * 四、环境意识和环境管理 环境意识 环境意识 社会发展 环境问题 * 四、环境意识和环境管理 环境管理 环保的经营理念 产品设计 生产 销售 其他经营活动 污染预防 持续改进 环保培训 将环境保护贯穿于企业各项活动的系统化管理方式，是企业主动承担社会责任的表现 从根本上实现企业的绿色经营和绿色发展 * 四、环境意识和环境管理 环境管理 具体措施 改进产品性能降低使用中对环境的影响 环保理念政策化实施环保培训明确经营的绿色规定 在环保技术方面加强与政府、科研组织、同行企业的交流，充分利用社会资源，更有效地提高环保能力 加强对能源资源消耗的管理 实现节能降耗 实行对废弃物分类处理和回收利用 改造或更新设备改革工艺和材料降低生产过程对环境的影响 * 第2节 利害者关系协调 股东关系 消费者关系 交易伙伴关系 政府关系 媒体关系 * 一、股东关系协调 股东关系定义 指企业与投资者以及投资相关者的关系，也称投资者关系 股东关系类型 为数众多的个人股东 各种投资机构 专业的金融舆论专家 * 一、股东关系协调 股东关系对企业的制约 股东关系还影响到企业和产品的知名度 协调股东关系关系到企业能否获得充足的资金来源 搞好股东关系可以使企业获得有益的咨询和建议 * 一、股东关系协调 协调股东关系的方法 协调股东关系的根本要义 充分尊重股东的基本权利和特权意识 协调股东关系的具体工作 及时向股东通报企业的有关情况 进行持续的股东调查，广泛征求股东对企业的意见和建议 * 二、消费者关系 消费者定义 指企业面临的数量最多、范围最广的公众群体 消费者类型 直接从企业购买商品的顾客 所有商品使用者和潜在需求者 各种精神产品及劳务的购买者和使用者 * 二、消费者关系