实体店面与网络营销结合.pptVIP

答辩小组：均衡创意 PCA-APG LIMITED 实体店面与网络营销结合 黄冈网上步行街BPMALL计划（大学生） 数据调查 2 均衡创意 第一部分：黄冈网上步行街BPMALL计划 第二部分：背景说明 第三部分：调查方法 第四部分：数据分析 第五部分：对项目进行评价分析 黄冈网上步行街BPMALL计划成因 黄冈网上步行街BPMALL计划 电子商务 实体店 经营 黄冈网上步行街BPMALL计划 [ ] 黄冈网上步行街BPMALL计划是依据与电子商务为模型，将实体店进行网络化销售。为本次数据调查便是依靠于本计划，对黄州本地大学生网购情况进行调查，从而确定市场方案。 3 背景分析 从2008-2015年电子商务市场交易规模数据调查表中，我们可以看出2011年中国电子商务市场（包括企业B2B电子商务、网络购物、在线旅游、和团购等）交易规模为6.3万亿元，年增长32.4%，在GDP总额47.2万亿汇总占比13.4%。 背景分析 从06年开始，每年的网购规模均呈倍速增长，2011年网络购物市场B2C交易额1803亿元，占比23.5%，份额提升9.9个百分点，从网络购物市场模式结构来看，B2C模式必然为今后发展的必然趋势。 背景分析 据相关数据网的调查数据显示：黄冈市共有学生53650人，按黄冈市大学生人数增长走势图来看预计2013年下半年，黄冈市的在校大学生将再增三个百分点。 背景分析 奥康商业步行街位于黄冈市主城区中心地段，坐拥城市核心商圈繁华，商铺云集，业态丰富，引领黄冈乃至鄂东时尚潮流。网上商城建设完成后，通过为入驻品牌及商家进行复合式品牌推广营销，吸引更多的品牌商及线下商家入驻；通过线上线下双渠道销售，为广大消费者提供切实可行的O2O服务；通过强大的技术力量，打造鄂东地区规模最大、功能最完善的综合性品牌门户商城。 数 据 调 查 的 方 法 [ 数 据 调 查 的 方 法 ] 调查1、 数据总体：黄冈市所有在校大学生 抽样单元：在校不同年级大学生 抽样方法：分层抽样、随机抽样 调查2、 数据总体：黄冈市奥康步行街商家 抽样单元：不同行业的商家 抽样方法：分层抽样、随机抽样 数据分析 黄冈大学生网购情况调查数据： 是否进行过网购？ 有超过75%的人进行过网购 有充足的 网购人群 分析 数据分析 黄冈大学生网购情况调查数据： 4、您每月的生活费大约为 黄冈大学生基本上每个月会有600-1200的生活费占到76% 大学生受众有充足的消费能力 分析 数据分析 黄冈大学生网购情况调查数据： 是否进行过网购？ 有接近一半的人每月会进行固定网购 充足的消费欲望 分析 数据分析 黄冈大学生网购情况调查数据： 您通常会在网上购买什么类型的商品： 奥康步行街店铺数据： 您店铺的类型？ 学生需求与奥康步行街的经营范围相互协调。 数据分析 黄冈大学生网购情况调查数据： 您进行网络购物的原因？ 选择网络购物最大的原因便是因为质量和价格。 成为我们计划成功的关键 分析 选项 比例 A、品牌 16.67% B、质量 72.22% C、价格 87.5% D、款式 13.89% E、服务 11.11% F、其他 6.94% 数据分析 黄冈大学生网购情况调查数据： 您怎么看待传统购物模式和网上购物模式： 比较传统购物与网络购物时，超过50%的人认为在网络购物比实际购物更具有选择的余地，但是有35%的人认为实体店购物更具有安全感。 黄冈网上步行街BPMALL计划就是两者的结合。 分析 选项 比例 A、传统购物比网上购物更有安全感 32% B、网上购物比传统购物更有省时省力 52% C、网上购物的选择空间大于传统购物 73% D、两者差不多，并无多大的区别 10% E、其他________ 8% 数据分析 黄冈大学生网购情况调查数据： 您是否有经常在网络上进行黄冈的团购： 有超过60%的大学生未关注过黄冈本土团购等网购网站 黄冈网上步行街BPMALL计划可以通过宣传打开本土购物网站的市场 分析 选项 比例 A、经常 6% B、有过 32% C、从没有 62% 数据分析 黄冈大学生网购情况调查数据： 假如有黄冈本土的网络购物平台，您是否愿意接受： 有21%的受众接受这个网络平台 确定计划有一定的实施性，但是需注意扩大宣传方式，提升客户关注度。 分析 选项 比例 A、愿意 21% B、不愿意 79% 数据分析 黄冈奥康步行街商家情况调查数据： 您的店铺大学生的购买人数占总购买人数的多少 ? 店铺中有接近1/3的消费人群为大学生 商家的消费方向与大学生消费方向相同。 分析 选项 数量 20%以下 32 20%-50% 7 50%-80% 12 80%