DIY蛋糕房营销策划书..docVIP

DIY蛋糕房营销策划书 营销策划的目的： 本策划是应届毕业生陈鹏——本人自主创业计划实施方案，“DIY蛋糕房”的目标顾客群是新乡市在校大学生和少年儿童，DIY的意思是自己做，本企业凭着为新新人群提供思维发散空间和娱乐的宗旨，为顾客打造一个臆想的蛋糕天堂，从而达到企业高速健康发展的目的。 本策划实施建议： 实施费用： 实施时间：2012年09月10日 企业选址：大学城、居民区 市场状况分析： 1、宏观环境分析：据新乡政府信息网公布：目前新乡市城镇居民消费支出呈现快速增长态势，2010年，全市城镇居民人均消费性支出11256.58元，同比增长14.7%，扣除物价上涨因素，实际增长11.4%。 食品支出费用平稳增长，恩格尔系数下降。由2009年的32.9%下降到31.44%。这表明了居民在增加食品消费的同时，更增加了其他方面的开支。随着生活水平的不断提高，人们更加注重孩子的受教育情况，尤其是少年儿童的智力思维方面，在孩子身上的投资比例明显高于新乡市城镇居民由于收入的增长在其他方面的支出。 目前新乡市在校大学生的品均生活支出位每月800-1000元，其中用于食物的支出平均每月400元左右，用于服装的开支每月平均200元左右，所以在校大学生在其他方面还是有足够的支付能力的。 2、产品及市场机会分析： 国内的DIY市场已经有20年左右的历史了，其最先出现在电子类产品中，但是，近年来DIY市场受