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新咖啡厅进入荆州市场营销策划书 班级：市场营销61301 策划人：刘维 指导老师：王洋平 目 录 新咖啡厅进入荆州市场营销策划案 1 一、咖啡消费市场营销现状 1 （一）咖啡消费的市场状况 1 (二)咖啡厅的主要竞争对手 2 二、咖啡消费市场形势分析 2 (一) 进入咖啡消费市场面临的问题 2 （二）咖啡消费市场面临的机会 2 三、新咖啡厅进入荆州市场的行动方案 3 （一）打造别具特色、有格调的咖啡厅氛围 3 （二）选择在繁华街区或大学校园附近设立咖啡厅 3 （三）采取合适的定价策略，开拓一定比例的低价位品种 4 （四）经常开展一些促销活动，提升店面的知名度 4 四、新咖啡厅进入荆州市场的营销策略 4 （一）产品策略 4 （二）价格策略 4 （三）渠道策略 5 （四）促销策略 5 （五）广告策略 6 新咖啡厅进入荆州市场营销策划案 “咖啡”(Coffee)(一词源自埃塞俄比亚的一个名叫卡法（kaffa)的小镇，在希腊语中“Kaweh”的意思是“力量与热情”。咖啡传入我国的历史并不长，直到1884年咖啡才在我国的台湾省首次种植成功。在祖国的大陆地区，最早的咖啡种植则开始于云南。二十世纪初叶，法国传教士将第一批咖啡树苗带到云南的宾川县，从此开始了大陆地区的咖啡种植。中国人喝茶已经有几千年的历史了，作为世界上茶的原产地，人民大众在