一、BCG矩陣的介紹.doc

摘　要 隨著中國大陸市場的開放，歐、美、日、韓等各國也紛至大陸地區投資設廠，致使我國出口至大陸地區之產品，面臨更多的競爭，因而我國對大陸出口占整體出口比重雖持續增加，但我國產品在大陸進口市場佔有率卻未見提升。2003年1至10月大陸自我國進口成長28.2%，低於其整體進口成長率40.4%，自我進口比重減少1.09%，為大陸主要進口來源國中衰退幅度較大者。以液晶面板及手機與零組件等我國對大陸出口強勢產品為例，目前面臨南韓產品強勁挑戰的競爭壓力，台灣產品在大陸市場的佔有率呈下降的趨勢。 有鑑於此，本計畫主要目的有二，第一，在於分析我國廠商於大陸地區所面臨之競爭環境，探討我國出口產品在大陸市場的絕對競爭力，以及相對於日本、韓國、新加坡等主要貿易對手國相對競爭力的變化，並進一步提出提升我國產品在大陸地區競爭力之政策建議。第二，則針對我國機械設備對大陸出口比重下降原因進行探討，並研擬因應之道。本計畫之研究架構請參見圖1。 圖1　計畫架構 一、主要結論 本計畫主要透過修改後之波士頓矩陣（BCG）模型，分別歸納台灣自1999 到2004年7月期間製造業對大陸出口概況，並藉以分析此一時期之產業動態發展趨勢，及台灣產品在大陸市場競爭力的消長變化。橫軸座標將依據經濟理論中的比較利益原則(principle of comparative advantage)來修正。橫軸原本為相對市場占有率，即某一產品與其競爭對手兩者之市場占有率的比值。縱軸則改為1999~2004年7月間大陸各項產品自全球進口的平均成長率，用以衡量大陸各項產品未來的進口市場潛力，判斷成長率高低的分界點為大陸總進口的平均成長率，為29.25%。 本計畫選擇1999至2004年7月期間皆為台灣出口至大陸的百大產品，且可與台灣的HS Code相對照者為分析對象，共計有58項產品。這些產品是台灣出口至大陸市場最具競爭力的產品，因此，了解這些產品在大陸競爭優勢的消長趨勢，及台灣廠商未來出口方向及策略的應用，實是當務之急。 除了整體出口品在大陸市場的競爭力外，本計畫亦根據占有率、成長率，分析我國機械設備在大陸市場上競爭力的消長變化。本計畫的主要結論如下： （一）根據修正後之BCG模型，台灣在大陸的出口百大產品中，屬於成長型產品的共有7項，1項屬於塑膠及其製品業他聚酯），5項屬於電子電機業帶式數位自動資料處理機動資料處理刷電路板刷電路板他單片積體電路），1項屬於精密儀器業晶裝置）。 （二）屬於成熟型產品者共有22項，其中屬於染料業1項二氧化鈦在80%或以上之顏料及調製品)，塑膠及其製品業6項烯他聚苯乙烯，初級狀態胺基甲酸乙酯多孔性板、片及扁條他聚酯，不飽和者，初級狀態氧樹脂烯馼－丁二烯－苯乙烯（ABS）共聚合物，初級狀態)，人造纖維絲3項他染色梭織物他染色梭織物他聚酯單股絲紗)，工業用紡織物1項他塑膠浸漬、塗佈、被覆或黏合之其他紡織材料製紡織物)，玻璃及玻璃器業1項他玻璃纖維製紡織物)，鋼鐵業1項US400系列之冷軋（冷延）不銹鋼扁軋製品)，銅及其製品業2項煉銅線煉銅箔)，鋁及其製品業1項合金)，電子電機業6項造機他機械他橡膠或塑膠用射出模或壓縮模他.18＜線寬≤ 0.35μm積體電路合積體電路晶粒及晶圓包銅線)。 （三）歸類為機會型產品共計16項，其中屬於有機化學產品業1項苯二甲酸)，鋼鐵業1項他鍍或塗鋅之鐵或非合金鋼扁軋製品)，電子電機業12項他感應器他專用或主要用於第8535或8536或8537節所列器具之零件他控電或配電用器具，電壓未超過1000伏特者光二極體晶粒及晶圓晶體他第8541節所屬貨品之零件他線寬≤ 0.18μm的積體電路，854221210.18＜線寬≤ 0.35μm積體電路原片寬0.35μm的單片積體電路原片他線寬0.35μm積體電路他具有接收器具之無線電傳輸器具，