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广州松田职业学院 毕业论文（设计）正文 题 目（中）对市场份额的几点认识 （英）MARKETING SHARE ANALYSIS 学生姓名___________________ 专业班级_______________ 导师姓名____________________ 论文编号____________________ 年 月 日 摘 要 市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。 ABSTRACT Market share is the companys products in the market share, that is business-to-market control. Expanding enterprise market share, the enterprise can gain some form of monopoly, this monopoly monopoly profits can bring both to maintain a certain competitive advantage. But these enterprises De Jing Ying who ignored a most important question is: business management goal of maximizing the pursuit of profit, Er market share maximization and profit maximization is not entirely consistent with the. In this paper, the concept of market share in Chinas development and analyzes the market share of Chinese enterprises on the existence of errors in understanding, and elaborated on the market shares of foreign companies a correct understanding of, and on this basis, made to improve Chinese enterprises market share knowledge measures. KEY WORDS: Market Share; Competitive Structure; Profits 目 录 第1章 市场份额的概念与发展 5 1.1市场份额的概念 5 1.2市场份额概念在我国的发展 5 第2章 我国企业对市场份额认识存在的误区 6 2.1最大的市场份额并非等同于最大的企业利润 6 2.2单纯追求市场份额会带来企业市场营销上的误区 6 2.3忽视了市场份额数量与质量的差别 7 第3章 国外企业对市场份额的正确认识 8 3.1正确分析行业竞争格局 8 3.2加强对市场份额质量的控制 8 第4章 我国企业改变市场份额策略的措施 10 4.1与下游渠道相互协调 10 4.2与上游企业共同发展 10 4.3与内部员工一同成长 10 第5章 结语 12 参考文献 13 致 谢 14  第1章 市场份额的概念与发展 1.1市场份额的概念 市场份额指一个企业的销售量或销售额在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。 第2章 我国企业对市场份额认识存在的误区 2.1最大的市场份额并非等同于最大的企业利润 首先，由于规模报酬递减规律，企业长期平均总成本曲线呈U形，长期平均总成本随着产量的增加由递减转向递增，由规模经济转向规模不经济。而企业片面追求市场份额，生产规模过大，则会引起运输紧张，动力不足、管理效率下降等，从而出现规模报酬递减即长期的平均总成本递增，进而减少企业的利润。其次，高的顾客满意率和忠诚度是企业获得长期盈利能力和良性发展的有力保障，某些企业片面追求市场份额，导致企业服务水平的降低，损害顾客的利益，顾客的满意率水平和忠诚度下降，进而致使企业的后期开发成本越来越高，企业的利润降低。最后，当前我国企业争夺市场份额的主要手段是价格战和广告战。企业的低价竞争导致企业产品市场定位模糊，品牌地位