卡片機市场专题研究.docVIP

卡片机市场专题研究 计划方案 调查背景 目前消费类数码相机市场分为五条产品线，分别为卡片机、小专业数码相机、传统长焦数码相机、便携长焦数码相机、可换镜头数码相机。从当前消费者关注的产品特点来看，轻便小巧易用的卡片机一直被广大消费者津津乐道，而消费类小专业数码相机一方面受技术发展瓶颈的限制，另一方面受入门单反相机的打压，发展空间有限。 数码相机有佳能、尼康、索尼、三星、富士、奥林巴斯、松下、理光、柯达、卡西欧、宾得、爱国者、纽曼、海尔等十几个品牌，其竞争成度可想可知。 商家考虑的是利润，如果消费者来商家处购买一款消费类数码相机，而碰巧这位消费者是位门外汉，从真心推荐角度来说售销人员会推荐佳能，不过越是大品牌，做这个品牌的商家就越多，其利润就越薄，好处是销量可观；而大多数消费者购买数码相机看中的是性价比。 调查内容 本学期的调研内容主要是研究卡片机市场的营销与广告规律、特点。具体内容包括 卡片机的产品生命周期特点及通常采取的营销策略与广告策略分析； 各品牌卡片机在品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略方面的规律性特点分析及典型个案； 卡片机在营销中采取的产品市场细分、产品定位、产品概念、传播主题、广告口号、产品卖点与广告主要诉求点、采取主要广告诉求表现策略与表现手法、媒体策略与投放、整合营销传播常用手段等规律性特点及典型案例。 调查方法 主要