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第二章 医药广告的理论基础 第一节 医药广告活动的理论基础 一、5w 理论 Who says what in which channel to whom with what effect USP 理论 Unique Selling Proposition 独特销售主张 3、CIS理论——企业识别系统 企业理念识别系统 企业行为识别系统 企业视觉识别系统 第二节 医药广告与营销学理论 1、6P理论 Product —— 产品 Price —— 价格 Place —— 销售渠道 Promotion —— 促销 Political —— 政治力量 Public relations —— 公共关系 2、产品生命周期理论 导入期 成长成熟期 衰退期 广告1 999小儿感冒药亲亲我的宝贝篇 /programs/08-04/MoyZVm8I1I20084520222367053.html 广告2泰诺感冒药 /programs/07-08/kqrLtDckyRhOb5YlxoCcL6Hmn5RB8jr72C6icW8n4SmmbdB2gyfOUHqo.html 广告3咳喘宁/v_show/id_XMzI3OTM0NDg=.html 广告4潘高寿/v_show/id_XOTQ1OTYxNz