广告策划创意复习题.docVIP

广告策划与创意复习题 第一章广告策划概述 一、名词解释 1、策划 根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。 2、广告策划 是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。 二、简述题 1、如何理解策划的内涵 (1)??? 从策划的过程看：一个完整的策划，基本上包涵了预测和决策两大步骤。 (2) 从策划的内容来看： 一个完整的策划，基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。 （3）从策划的性质来看： 策划是一项极为复杂的综合性思维工程。 (4) 从策划的范围来看：策划普遍存在于人类行为之中。 2、简述广告策划的五大要素 策划者 策划对象 策划依据 策划方案 策划效果评估 3、简述广告策划的特性 1、目标的明确性 2、整体的系统性 3、筹划的全局性 4、决策的预见性 5、变动的调适性 6、活动的效益性 7、团队的协调性 4、简述广告策划的作用 1、保证广告活动的计划性；2、保证广告工作的连续性； 3、保证广告活动的创造性；4、保证广告活动的最佳效果。 5、简述广告策划的一般程序 （一）调查分析阶段（二）拟定计划阶段（三）执行计划阶段 6、简述广告公司的基本构成 （一）客户服务部 （二）创作部 （三）媒介部 （