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广告策划创意之广告市场调查 广告市场调查与分析 广告市场调查与分析 市场调查不是策划书 书面的主要内容，但 绝不是可有可无的部分。 市场调查的重点根据 产品或品牌不同的情 况有所差异。 广告市场调查与分析 1、必须洞察营销环境 一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理者发展和维持同目标顾客进行成功交易的能力。 ——飞利浦?科特勒 市场营销环境指一切影响和制约企业营销活动的最普遍的因素，可分为宏观环境和微观环境两部分。 广告市场调查与分析 1、必须洞察营销环境 宏观环境指影响企业营销活动的社会性力量和因素。 宏观环境给企业带来机会和威胁，属于“不可控因素力量”。 主要包括: 政治法律、经济、文化、科技、人口构成等方面。 广告市场调查与分析 1、必须洞察营销环境 宏观环境 （1）宏观经济形势： 总体形势如何?进一步走势如何？总的消费形势如何评价？市场处于供与求的什么关系阶段？物价与收入波幅如何？消费额是否疲软及消费积极性在哪里？ （2）政治法律背景： 产业发展政策如何？企业所属产业是否是国家产业发展重点？产业前景如何？有无相关的政策保护和法律支持？市场上是否存在有利或不利的政治因素？是否