房地产项整体形象策划设计CIS系统设计.doc

房地产项目整体形象策划设计（CIS系统设计） CI的定义和作用 CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CI是英文Corporate Identity 的缩写。 　　Corporate，是指一个单位、一个团体、一个企业。 　　Identity究其含义：在现代汉语词典中解释为辨别、辩认。在英汉词典中，作动词可解释为：a.等同，视为同一；b.辩认、鉴定，验明。作名词的基本含义：a.同一、一致；b.本体、本性、身份。在英文中，Identity有许多意义，而最与我们目前的内容接近的则有：身份、标识等，从其使用情况看，这个词有如下两层含义：其一是指主体的识别性，主体有区别于其他同类的个性化特征；其二是指主体的个性化特征要有完备的统一性，共同表达主体的识别性。可见，其基本意义是识别。因此，在大多数场合CI被译为企业识别。 　　鉴于企业识别一词的多义性，我们将这些含义综合起来作一较全面诠释。 　　第一、辩认，认识意义上的企业识别，表明企业自身的身份与性质。例如：当我们看到中华、农夫山泉两个标志时，我们很快会想到前者是香烟，