湘雅康乃医院营销划推广策划.doc

湘雅·康乃馨医院营销企划推广策划 一、湘雅·康乃馨医院营销企划前言背景 二、医院人气经营策略 三、医院服务策略 四、医院公共营销策略 五、医院具体营销推广策略 目的 目标 医院市场定位 品牌服务策略 优质平价策略 营销推广策略 媒体组合策略 媒介营销具体广告计划 电视广告推广 报纸广告推广 通讯与网络推广 社会（政府）公益活动推广 企事业单位联动推广社区推广户外看板计划其它营销方式推广 六、医院具体推广计划 ?第一阶段：形象提升阶段 ?第二阶段：市场开拓与广告投放阶段 第三阶段：医院（品牌）发展阶段 七、营销广告（服务）效果（评估）前言背景“十二五”时期，我国将出现第一个老年人口增长高峰，60岁以上的老年人将新增800万，总数将由1.78亿增加到2.21亿，老年人口比重将由13.3%增加到16%，人口老龄化进程将加快，社会养老保障和养老服务需求将大量增加。面对老年人口的现状，中国未来可能通过财政补贴、减免税收、购买服务甚至养老专项按揭贷款等手段加快解决老龄问题随着经济的发展和社会的进步，人们的生活方式的多样化，已经难以满足老年人生活多样化的需求出现了异地养老、以房养老、“侯鸟式”养老以及生态养老等新模式。养老产业开始走出一条与国际经验接轨的社会化、市场化的道路未来5-10年间，中国养老产业发展潜力巨大。当前我国养老服务产品供给不足、比重偏低、质量不高老年市场开发仍处于初级阶段