第六章企视觉识别系统的基本要素.ppt

第六章 企业视觉识别系统的基本要素 第一节 企业标志设计 第二节 企业标准字设计 第三节 企业标准色设计 本章提要 企业视觉识别系统 ，是将视觉传播作为媒介，将企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色等。 第一节 企业标志设计 一、标志的概述 企业标志就是用以象征企业特征的符号，主要由图形、文字和色彩构成，是企业视觉识别系统的基本要素，一般是企业的文字名称、图案记号或两者结合的一种设计。 第二节 企业标准字设计 一、标准字的概述 （一）标准字的概念 标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字，使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。 （二）标准字的特征 1．识别性 2．易读性 3．造型性 4. 系统性 第三节 企业标准色设计 一、标准色概述 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩