第四章广调查.ppt

第四章　广告调查 4.1 广告调查的意义和内容 4.2 广告调查的程序 4.3 广告调查的原则及方法 讨论题 第一节 广告调查的意义和内容 一、广告调查的意义 (一)广告调查的必要性 (二)影响我国广告业市场调查的因素分析 1．不合理的市场竞争体系；2．广告主与广告公司落后的经营意识；3．广告主与广告公司落后的广告意识；4．广告创意人员的观念误区；5．对广告效果测定的轻视；6．科技水平和人才资源的制约。 第二节 广告调查的程序 广告调查与一般社会调查的程序和方法基本类似，调查程序一般是： 确定调查选题、 制定调查方案、 收集资料和实施调查方案、 广告调查资料的整理、 广告调查资料分析、 撰写调查报告。 目的就是要确保前期广告调查的科学性和调查结论的可靠性。 第三节 广告调查的原则及方法 一、广告调查的原则 为了保证广告调查的科学性，在广告活动的调查实务操作中，必须遵循以下几条指导原则： 1.全面性原则 2.代表性原则 3.客观性原则 4.定量化原则 一、讨论题 1、广告调查的基本程序包括哪些部分？ 2、常用的调查方法主要有哪些？ 3、如何撰写一份合格的调查报告？ 4、请自选一个广告调查主题