第章资料析.ppt

第八章 调研资料分析 学习目标 .知识的掌握 掌握资料定性分析的基本方法 掌握资料定量分析的基本方法 技能的提高： 1、结合具体的调查资料能进行资料的定性分析 2、结合具体的调查资料能进行资料的定量分析 累计分析： 某地劳动力的教育状况 8.1调研资料分析概述： 8．1．1调研资料分析的意义 市场调研资料分析就是通过对已处理好的调研资料，利用各种分析方法揭示资料中有价值的信息，并加以反映的活动过程。 8．1．2．1针对性 调查所得的资料可以从多个角度、多种方法、多项指标来进行分析。所以，调查资料如何分析主要取决于分析的目的和要求。要紧紧围绕所要探求解决的问题来开展。 例如，在消费购买行为的调查中，可以分析收入与支出的关系、收入与购买的商品结构的关系、收入与购买地点的关系、收入与购买品牌的关系、收入与消费观念的关系、收入与购买次数的关系、收入与购买的方式的关系、收入对售货服务要求的关系等等。仅收入就可以进行十多个方面的分析，而且分析的指标还可以不同。所以，必须根据调研的目的和要求，有目的地选择分析的内容。 8．1．2．2完整性 市场现象是由多个因素作用决定的。在分析时要把资料的总体特征反映出来,而不是就某个方面的局部分析。 如：消费购买行为的调查分析，可以分析5W1H