2015解读国际站排序变化及后台操作答疑.ppt

国际站高级客户经理秦春 1865923233 引流---到店铺---转化询盘----订单 曝光就是流量 * 解读国际站排序变化及后台操作答疑 2015-4 为什么讲？ 1：新版排名优化摸不到规律 2：普通产品排名超过橱窗 ？？？？？？？？？？ 2014版本自然排序规则 2015版本自然排序规则 自然搜索排序优化的原则和方向：买家导向，严惩作弊（健康公平竞争的市场环境）。 权重比例 买家喜好度第一 产品信息第二 供应商信息第三 自然搜索排序优化的原则和方向：买家导向，严惩作弊（健康公平竞争的市场环境）。 一个思维的转变 弱化产品优化前的匹配问题 强调选品，强调买家喜好度，强调通过数据分析看喜好度，强求供应商整体数据 平台从信息平台向交易平台转型 信息平台：产品质量，匹配问题 交易平台：交易数据，买家搜索习惯导向（淘宝搜索） 自然排序优化之基础功 一:发布一个高质量产品 二:关键词搜索结果页区分广告排名与自然排名 三:供应商的店铺数据-正常与优秀 四:产品诊断要素 五:看懂询盘搜索机制 六:看懂数据管家 自然排序优化之基础功 一：发布一个高质量产品---六步优化 1：关键词的类目选择 2：标题与关键词 3：产品主图 4：属性 5：交易信息 6：产品详情 自然排序优化之基础功 1、?显示“Top Sponsored?Listing”字样 2、产品间以粗实线分隔 3、产品间以虚线分隔 4、细实线且有显示“Sponsored?Listing”字样 5、产品间以细实线分隔 二：关键词搜索结果页区分广告排名与自然排名 自然排序优化之基础功 三：供应商店铺数据之诊断优化 1、最上方展示的是“供应商诊断表现”：有优秀、正常、待优化三种结果 1）诊断结果为优秀，有两种情况： A，通常情况，各纬度全部达到优秀供应商的表现，且不存在影响效果的行为，综合结果为”优秀,“ B，个别情况，有1-2个纬度，略低于优秀供应商的表现，且不存在影响效果的行为，综合结果也可能为”优秀“ 2）诊断结果为正常：被鼓励的诊断行为中至少有一项不达到优秀供应商的表现，且不存在影响效果的行为? 3）诊断结果为待优化：只要存在影响效果的行为就是待优化 2、供应商诊断表现结果对应其网站搜索曝光的影响： 3、更新时间 1）每周一更新（美国时间上上周六至上周五） 2）在诊断周期内新加入的供应商，数据未满一个统计周期时，供应商诊断表现结果为”暂无”，但网站搜索资源情况为搜索曝光正常。 自然排序优化之基础功 三：供应商店铺数据之诊断总览 自然排序优化之基础功 四：产品诊断优化数据 询盘机制-曝点反转 点击 询盘 曝光 订单 1：关键词覆盖率 2：首页排名 1：图片 2：标题 3：交易信息 4：属性 5：TM在线 6：回复率 7一达通交易数据 8：信用保障亮灯 1：详细描述 2：旺铺PV 点击率 反馈率 转化 订单转化率 1：产品因素 2：跟进能力 1：国际站首页 2：搜索结果页 2：搜索结果页 3：详细描述页 4：我的旺铺页 自然排序优化之基础功 五：看懂询盘搜索机制 曝光量，点击量，反馈量（询盘量），转化率，点击率，反馈率 自然排序优化之基础功 六：看懂看懂数据管家 自然排序优化之高阶功法 一：玩转买家偏好数据 二：爆款与核心词的搭配 三：老生常谈之覆盖率 平台排序功能会根据买家的行为识别买家偏好，将买家更喜欢的产品排序靠前。 一、提升要素： a、及时了解自身所在行业动态信息，挖掘买家需求点，与自有产品的优势、特点进行分析和结合，并在产品标题、关键词、自定义属性、交易类型、描述中加以体现。 在数据管家-行业视角中，您可以通过筛选自己的行业看下目前不同地域的买家都在用什么词搜索 行业视角操作说明 b、需要说明的是，买家偏好更多取决于买家自身的采购意愿。不同的买家搜索相同的关键词，因为买家偏好、意愿不同，买家对产品或供应商的选择也会不同。 c、在数据管家-我的产品中，您可以统计的效果数据追踪您的产品是否收到买家亲睐 更多买家原声  二、影响效果的行为（常见误区） 1、过大或者过小的价格及起订量等信息可能都会对买家产生影响 2、试图通过虚假的方式获得浏览、点击、给询盘的行为，它欺骗了买家的和其他诚信的供应商，是阿里巴巴不允许的。  自然排序优化之高阶心法 一：玩转买家偏好数据 国际站高级客户经理秦春 1865923233 引流---到店铺---转化询盘----订单 曝光就是流量 *