《视觉传达的色彩搭配》合编.ppt

 你会选择先进入哪些商店？ 说说你的理由。 视觉传达的色彩搭配 什么是视觉传达设计？ 视觉传达设计是指利用视觉符号 来传递各种信息、情感的设计。 它包括包装、海报、书籍装帧、 橱窗设计、广告牌、标志等。 1、明度 明度可以简单理解为颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度，例如黄色就比蓝色的明度高。 纯度 纯度通常指色彩的鲜艳度， 纯度比例高为鲜艳度高， 纯度比例低为鲜艳度低。 所穿的三件衣服，哪件所含蓝色纯度更高？ 色相 色相是区分色彩的名称和主要特征。 也就是色彩的名字， 就如同人的姓名一般， 用来辨别不同的人。 请说出它们的色相 视觉传达的色彩搭配规律： 1、明度对比强的色彩 根据下列色彩，在括号内填写你联想到的事物，并连线该色彩所传达的相应情感 红 色 （ ） 阳光、乐观、财富 橙 色 （ ） 宁静、清爽、忧伤 黄 色 （ ） 活泼、温馨、安全 蓝 色 （ ） 沮丧、包容、阴郁 绿 色 （ ） 爱情、喜庆、愤怒 紫 色 （ ） 生命、清新、环保 黑 色 （ ） 高贵、神秘、浪漫 白 色 （ ） 邪恶、恐怖、哀悼 灰 色 （ ） 神圣、纯洁、善良 不同的色彩给人的视觉感受 明亮、鲜艳的色彩，会使人感到华丽，而灰暗、陈旧的色彩会使人感到质朴，这就是色彩的华丽感和质朴感。 这主要是由于色彩的纯度和色相决定的。通常，高纯度色显得华丽，低纯度色显得质朴。色彩的华丽程度和光泽也有关系，同一种色，有光泽感的就显得华丽，无光泽感的就显得质朴。 探索实践 下列题目中，任选一题，并运用色彩表现与所选题目相符合的情感。 评价展示： 自评： 1、你选择的主题是什么？ 2、你选择了哪种色彩搭配方案？ 互评： 是否符合主题所需要的色彩情感？ * 这些是否属于 视觉传达设计 这些属于 视觉传达设计 色彩的三种基本要素 哪种颜色偏亮？哪种颜色偏暗呢？ 黄色 绿色 蓝色 想一想上面三张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？ 1 2 3 明度对比强时，给人的感觉光感强，体感强，形象的清晰 度高，锐利，明白，有很强的视觉冲击力。 看看这三张图片哪张给人的视觉效果最强烈？为什么？ 纯度对比加强，画面会显得艳丽、生动、活泼及注目。 1 2 3 1 2 3 视觉传达的色彩搭配规律： 2、纯度对比强的色彩 想一想上面四张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？ 1 2 3 4 在色相对比中，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最 强烈，最丰富，最完美，最有刺激性。 视觉传达的色彩搭配规律： 3、色相对比强的色彩 上面这三张图片也是采用对比色搭配，这样的色彩 搭配产生的视觉效果强烈吗？为什么？ 原来色彩的纯度被减弱了，颜色变灰了，同样不能 造成强烈的视觉效果。 1 3 红色 联想：火、血液、 玫瑰、灯笼等。 象征：爱情、喜庆、愤怒等。 黄色 联想：金子、柠檬、向日葵等。 象征：阳光、乐观、财富等。 橙色 联想：橙子、救生衣等。 象征：活泼、温馨、安全等。 蓝色 联想：海洋、牵牛花等。 象征：宁静、清爽、忧伤等。 绿色 联想：蔬菜、植物等。 象征：生命、清新、环保等。 紫色 联想：薰衣草、茄子等。 象征：高贵、神秘、浪漫等。 黑色 联想：夜晚、碳、丧礼等。 象征：邪恶、恐怖、哀悼等。 白色 联想：天使、雪、白兔等。 象征：神圣、纯洁、善良等。 灰色 联想：乌云、水泥等。 象征：沮丧、包容、阴郁等。 2、这张海报给你的印象深刻吗？ 3、你知道这张海报表达了什么吗？ 4、你觉得色彩和主题相符吗？ 拓展延伸 1、你喜欢这样的色彩搭配吗？ 拓展延伸 视