微课产品组合要素.pptVIP

* * * * * * * 记住产品组合要素有哪些。 01 尝试用所学知识分析企业的产品组合要素。 03 产品组合(product mix)：是指某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目组合。 产品线：又称产品大类，是指产品类别中具有密切关系的一组产品。 产品项目：是指某一品牌或产品大类内不同规格、不同型号、不同款式外观的具体产品。 产品项目 （1）产品线 （2）产品项目 （3）产品线宽度 （4）产品线深度 （5）关联度 洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；食品；织物和家居护理用品。（8大类产品——8条产品线） 产品线的宽度 产品线的深度 洗发护发用品 护肤用品、化妆品 个人清洁用品 口腔护理用品 妇婴用品 男士护理用品 织物、家居护理产品 食品 飘柔、潘婷、伊卡路、海飞丝、沙宣 玉兰油护肤系列、SKII 舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、飘柔香皂、飘柔沐浴露 佳洁士牙膏、佳洁士牙刷, 欧乐B 护舒宝卫生巾、帮宝适纸尿裤 吉列刀片,刀架 碧浪、汰渍洗衣粉 品客薯片 产品线 产品项目 * * * * * * *