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校外实践调查报告 学院：海口市第一职业中学 学生姓名：林玉莎 调查时间：二〇一一年八月 浅谈海口中小型广告公司现状及发展 调查目的：了解本地中小型广告公司经营情况。 调查内容：对经营现状、业务范围、管理制度、人员配备等。调查对象：中小型广告公司。调查意义：锻炼适意社会能力，了解将来就业方向。 摘要：改革开放30多年来，市场经济的良性运作，国内经济蓬勃发展，对本土中小型广告公司的影响深远，同行业竞争激烈，不断挤压中小型广告公司的市场生存空间。与中小型广告公司本身而言，应采取有效的营销战略、施行专业的人才管理、实现独特的业务创新等以摆脱自身在市场的不利境地。本文将结合本人调查本土公司的实际情况浅谈主题。 一、海口中小型广告公司的现状 海口大大小小几百家广告公司中，有相当数量的公司经营理念不正确，发展方向不明确，员工管理不科学，业务操作不规范。把广告公司当成媒体中转站，简单的理解广告就是把产品在各媒体上做宣传的组合。公司各部门工作独立，没有很好的协调、统一、结合起来运作。对AE的知识培训只注重广告内容（广告定义、媒体分类和特点、业务技巧）而忽视营销知识以及营销与广告的关系。不懂营销的人搞广告，就像盲人摸象一样。策划的方案也没有经过市场的调研的“纸上谈兵”，运筹帷幄而不能决胜千里。广告发布后，就广告效益的监测，产品销售情况的跟踪“隔岸观火