第八章房产市场营销计划组织与管理.ppt

第八章 房地产市场营销计划、组织与管理 §8.1 房地产市场营销计划 §8.2 房地产市场营销组织 §8.3 房地产市场营销执行与控制 §8.4 房地产市场营销信息系统 §8.1 房地产市场营销计划 8.1.1 房地产市场营销计划的概念与目的 1、房地产市场营销计划的概念 找出决定企业成败的关键营销问题 动员企业员工为共同的营销任务和目标而工作 衡量企业发现顾客和吸引顾客的效率 2、房地产市场营销计划的目的 在科学预测的基础上，为改变企业的经营方向做出战略决策 通过综合分析，制定最优方案 实现全盘综合考虑与安排，减少企业风险 8.1.2 房地产市场营销计划的内容及作用 1、房地产市场营销计划的内容 (1) 房地产营销战略计划 8.1.3 房地产市场营销计划的制定 1、制定房地产营销计划应具备的意识 §8.2 房地产市场营销组织 8.2.1 房地产市场营销组织的一般原理 1、组织与组织结构原理 (1) 房地产市场营销组织结构的主要功能 3、房地产市场营销组织中的职权关系确定 (1)房地产市场营销组织纵向职权关系的确定。 (2)房地产营销组织横向职权关系的确定 8.2.2 房地产市场营销组织的类型及其特征 1、职能式营销组织 8.2.3 房地产市场营销组织的影响因素 1、房地产市场营销组织的外部环境因素 (1) 市场状况 (2) 竞争者状况 2、房地产