第十讲 效研究.pptVIP

第九部分 传播效果研究 第一节 传播效果研究领域与课题 什么是传播效果？ 指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。 指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。 第二节 传播效果研究的历史与发展 赵薇访问香港时的fans表现 愈接近3时就愈多市聚集於荃湾广场，估计人数超逾万人，签名会未开始广场负责人已经不停呼吁市民不要再向前逼，警方增派人手至60人，更召来救护人员到场 照顾，因为在2、3楼的玻璃围场已经被人群逼至变形，再逼下去恐防会逼爆围场而有人跌下发生意外。更有市民被迫到头晕、呕吐不适，要即场治理。警方增派人手更召来救护人员到场照顾身体不适的市民。 十多位市民□到身体不适。 至於主角赵薇其实已经乘坐亚视专车到达会场，但亚视方面恐防赵薇一出现，场面将会失控，所以赵薇过门不入。有关方面以「赵薇不适」为理由，宣布签名会取消，现场即时嘘声四起，亦有人忍不住哭了。事后警方分批疏散群众，尚幸未有不快事发生。 事后亚视原安排赵薇於酒店接受记者访问，亚视表示赵薇已经与亲人外出购物。亚视方面转达赵薇消息称她自己原不想取消签名会，但为市民安全著想所以才决定取消签名会。 说服与态度改变产生的条件制约 信源的可信度； 强烈的恐惧呼吁效果要逊于温和的恐惧呼吁； 受众教育程度高低与信息的一面理、两