谁是“刘翔退役营销大战的赢家.docVIP

谁是“刘翔退役”营销大战的赢家 （封面） 作为中国体育曾经的“吸金王”，刘翔自身的影响力不容小觑，各大品牌自然也不甘落后借势发力，趁机为自己打起了免费广告。一起来看看品牌都是怎么做“借势营销”的。 耐克延续了一如既往的人性主题，将运动员再次放在“拼搏”的角度解读。 苏宁：以无数栏杆为背影的永不停“纸”；苏宁速递与时间赛跑；给家人最好的。 青春小酒江小白立意深远：用酒瓶穿着刘翔夺冠时的运动服，街道上摆满了栏杆，象征着刘翔就算退役了，但是在人生的道路上依然可以跨越、飞翔。文案用“新的生活，新的自我，卸下重负，也是另一种方式的飞翔”，既能给刘翔以鼓励和祝福，又表达了企业“寻回自我”的品牌观念。 华硕：我的平板我的栏。 麦当劳，用薯条搭建110米栏。 当当：永恒的灿烂。 天猫：用110米栏构建“翔”字。 华为荣耀：新征程，芯加速。 立白：新生活，新升级。 可口可乐：拼搏19载，跨越障碍无数，为努力过点赞！ 雪碧：细数刘翔为中国田径所做的巨大贡献。从心出发，再去飞翔。 “借势营销”发展速度之快，这就是社会化营销的魅力所在。不管是拿金牌、因伤退赛，还是退役，都会引发人们的热论，都是吸引眼球树立品牌形象的最佳时机。这次，我们不仅看到可口可乐等大企业对互联网潮流一贯的精准把握，也看到了一些新兴企业诸如江小白酒业，它们所做的作品也非常亮眼，对品牌的把握也十分到