万科魅力之城_策略_洋房营销策略思剖析.pptVIP

起势活动 发布会亮点打造 洋房产品发布会亮点3 ——创意现场物料、发布装置、 iwatch抽奖 说明：为增加现场趣味，建议现场设置高品质、高科技有创意的现场物料、签到装置、发布装置等；同时，发布会穿插高科技声光电节目，吸引客户关注（出于费用考虑，酌情增加）；同时设置iwatch等目前比较火热的礼品进行抽奖； 方向二：活动配合 推广配合:话题导入，层层递进，事件炒作，发布亮相 4月 节点 线上主题 5月 发布会举行 话题 事件 草莓节 空降礼品 专利卡派发+5万验资 郑万洋房产品发布会 户外、候车厅、噱头话题炒作 市区核心板块，投放户外及候车厅广告，进行噱头释放；微信、微博、电商、论坛进行炒作 敬请期待，万科洋房空降郑州 （小心头顶！） 气球礼品从天而降 周末市区核心广场、商圈派发气球礼品（从天而降，气球内礼品为洋房信息及电影票兑换券，到案场领取） 专利卡臻希派发 针对媒体、合作单位领导、万科老业主、意向客户发放专利卡。欲购买洋房的客户交5万存单验资可获开盘优惠5000元。 渠道 户外、公交站牌、网络、电台等 起势活动 推广炒作思路 方向二：活动配合 起势活动 话题事件1 4月中旬，事件营销第一波 ——“敬请期待，万科洋房空降郑州” 说明：悬念释放，输出两个关键点：万科、洋房，不释放具体信息及动作，引发悬念。 释放方式： 公交站牌 户外（含围挡） 方向二：活动配合 起势活动 话题事件