我的产业经济学——市场.ppt

附：书上的解释 对于整个卡特尔来说，在最优垄断产量条件下，边际成本等于边际收益，一旦产量超出垄断产量的水平，卡特尔的利润就会降低。但对于个别卡特尔成员来说，当该成员增加产量而其他成员的产量保持不变时，由于增产导致的收益增加全部由该成员取得，而增产的导致的降价所带来的收益损失却由全体成员分担。卡特尔只有以不成文的默契来监督成员，惩罚违约行为。当成员较少时，监督成本较低，但是成员较多时，很难监督会导致卡尔特的不稳定。 卡特尔成功具备的两个条件：第一，一个稳定的卡特尔组织必须要在其成员对价格和生产水平达成协定并遵守该协议的基础上形成；第二，取决于垄断势力的潜在可能 广告在不同产业市场上的作用与特点： 在非耐用消费品行业，广告对消费者形成的主观偏好影响很大，有利于形成产品差异。 在耐用消费品行业 ，广告活动影响的程度相对非耐用消费品小 。 在工业品行业市场上，企业投入的广告费用很少 。 广告的福利效果： 广告能够降低消费者的搜寻成本； 价格广告能够增进社会福利； 非价格广告能够克服劣质品问题； 广告过度问题； 广告导致市场集中度提高。 单位：亿元，％ 乳品加工企业 广告投入（亿元） 占销售收入的比例（％） 完达山 1.08 10 娃哈哈 2.41 9 蒙牛 3.74 8.9 伊利 4.27 8.7 光明 2.17 5.5 三鹿 2.31 5.4 2003年1－10月各大乳品加工企业的广告投入情况 资料来源：王威：《中国乳品产业竞争模式的理论与实践》上海财经大学出版社，2007年，第79页。 单位：亿元，％，人 项目 2004 2005 2006 2007 生产成本（亿元） 56.07 84.12 125.25 165.15 物耗、能耗及设备折旧（亿元） —— —— 73.86 89.11 占成本比例（％） —— —— 58.97 53.96 经营费用（亿元） 11.8 17.87 28.17 37.86 占成本比例（％） 21.04 21.24 22.49 22.92 其中：销售及经销费用（亿元） —— 14.95 23.80 33.02 占成本比例（％） —— 17.77% 19.00% 19.99% 行政及其它经营费用（亿元） —— 2.92 4.37 4.84 占成本比例（％） —— 3.47% 3.49% 2.93% 广告及宣传费用（亿元） 4.50 6.55 11.06 15.35 占成本比例（％） 8.03 7.79 8.83 9.29 工资成本（亿元） 2.52 3.90 6.74 8.86 占成本比例（％） 4.50 4.64 5.38 5.36 员工人数(人) 21000 29000 29000 26000 研发成本（亿元） —— —— 5.51 13.95 占成本比例（％） —— —— 4.40 8.45 表 蒙牛乳业成本构成情况 数据来源：作者根据蒙牛乳业2005——2008年年度财务报告整理。蒙牛乳业集团网站： 企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。 企业兼并有三种类型： 纵向兼并(垂直兼并) 混合兼并(复合兼并) 横向兼并(水平兼并) 企业兼并的动机: 主兼企业的动机：获得规模经济的效益 、提高市场竞争 力和市场支配力量 、降低市场进入壁垒 、减少资产经营 风险 、 单纯扩大规模，提高经理人员的声望。 被兼企业的动机：减少资产经营风险、避免破产、回收 资本。 2001年9月3日，惠普公司宣布已同意以250亿美元的价格，按换股的方式收购康柏公司。新成立的公司名为“新惠普”。 1999年5月7日，世界汽车工业史上迎来了前所未有的大行动：德国的戴姆勒棗奔驰汽车公司与美国的克莱斯勒汽车公司宣布合并。消息既出，世界舆论哗然，汽车行业内部更是如同经历了一场地震。权威人士预言，全球汽车工业将随着奔驰与克莱斯勒的合并掀起新一轮调整浪潮，出现白热化的局面，并最终形成全球汽车产业的崭新结构。 2010年3月28日吉利以 18亿美元收购沃尔沃 企业兼并对市场结构的影响 市场支配力量的加强和垄断的出现 进入壁垒的形成 企业兼并是一把“双刃刀”，它所产生的效应既有积极的 一面，又有消极的一面 。 三、市场协调行为 市场协调行为，是指同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的市场行为。 市场协调行为可以分为两大类：价格协调行为和非价格协调行为。 价格协调，就是企业间关于价格调整的协定和共同行为。最基本的价格协调形式是卡特尔和价格领导制。 在寡头垄断市场上，某一企业的利润不仅取决于其自身的决策和行为，而且受到其他企业决策和行为的影