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题 目：福建姐妹花内衣网络营销策略研究 院 系： 网络教育学院 专 业： 工商管理 姓 名： XXX 指导教师： XXX 西 南 交 通 大 学 网 络 教 育 学 院 院系 西南交通大学网络教育学院 专 业 工 商 管 理 年级 09秋高专工商管理 学 号XXXXXXXX 姓 名 XXX 学习中心 直属学习中心 指导教师 XXX 题目 福建姐妹花内衣网络营销策略研究 指导教师 评 语 是否同意答辩 过程分（满分20） 指导教师 （签章） 评阅人 评 语 评阅人 （签章） 成 绩 答辩委员会主任 （签章） 年 月 日 毕 业 论 文 任 务 书 班 级 09秋高专工商管理 学生姓名 XXX 学 号 XXXXXXXX 发题日期：2011年9月20日 完成日期：2011年12月20日 题 目 福建姐妹花内衣网络营销策略研究 1、本论文的目的、意义 随着人们生活水平的提高，中国城市女性对内衣品质的要求越来越高，内衣不再是应付日常生活的基本需要，各种应时、应季的内衣正不知不觉地成为都市女性的重要消费对象。根据北京凯博信咨询公司2006年4月份中国内衣市场调查显示，内衣消费者中都市女性占60%，文胸类产品则占到女性内衣市场的50%以上。 目前，我国女性内衣适龄人群有2亿，若以发达国家人均拥有内衣的数量作为参考数据，即每人每年购买3件内衣计算，我国年均销售内衣6亿件。如果中国女性内衣消费能达到欧美内衣消费平均值的一半，即使中国女性生活水平不变，内衣消费至少可达到150元/人/年。由此可见，国内女性内衣市场的发展空间非常巨大。 此外，网络内衣营销就是针对广阔的中国女性内衣市场，以互联网为主要手段的、对内衣实施销售的新型营销手段。它能够及时传达最新流行，更好地适应市场，省去一部分从生产商到零售商的投资、店面装修费用