房地产企业互联网思维与营销r实战训练营——中房商学院.doc

【长沙】《2015房地产企业互联网思维与营销实战训练营》(4月22-23) 　　【课程背景】 　　1、新媒体时代。变局正在发生，当报纸，杂志等传统媒体日渐式微，微博，微信，新媒体不断推陈出新，房地产营销面临前所未有的机遇与挑战。 　　2、新营销环境。不只是新技术带来的媒体变局，更大的变局来自80、90后的日渐主力化。面对新生代购房群体，房地产营销如何应对? 　　3、跨界已经是社会经济发展的核心关键词。房地产行业的跨界趋势愈演愈烈，营销者如何与时俱进?有没有突破以往的营销策略?跨界思考给你答案! 　　4、跨界营销的事情可能一直在做，房地产跨界营销的方法论你也许并未总结。在一个过分强调战术的领域，悟道的机会看起来还蛮难的。 　　5、大数据与新媒体正在消除边界，跨界是一个必然。少数人实践趋势，少数人跟上潮流，你属于哪一派? 　　6、新课程设计。房地产创新营销课程，房地产营销者+新媒体实践者，主讲老师黄老师被认为是“最懂营销的地产人中玩新媒体最好的，自媒体运营者中最懂房地产营销的”。 　　【课程收益】 　　1、 你将知晓传统营销打法如何新媒体化?谁说报纸展会没有用，只是你不会用! 　　2、你将获得微博营销，微信营销，微电影营销等新媒体在房地产品牌营销中策略与打法，以及成功案例分析。 　　3、 最重要的是，你将获得的创新营销的思路，新媒体时代地产人营销者的应有态度以及志同道合一群创新者。 　　4、你将获知前所未见的独一无二的关于房地产跨界营销的方法论。重要的不是跨界营销的打法，而是跨界营销的思路。 　　5、你将在跨界营销方法论的逻辑思维中，获知行业知名企业与楼盘跨界营销的经典案例以及背后的故事。 　　【课程特点】 　　1、地产人，自媒体，营销控。懂地产，会营销，不只是讲新媒体。 　　2、操盘手，写作者，好导师。思考力，表达力，沟通力，让课程更有吸引力。 　　3、面向2015，房地产营销新媒体课程，全新升级版。 　　【学员对象】 　　房地产企业董事长、总经理、营销副总、营销经理、营销主管、品牌宣传部等 　　【金牌导师】 　　黄老师：易居(中国)克而瑞信息集团品牌中心总经理。易居图书总策划，《CRIC地产观察》主编，《地产策划知识分享之旅》作者。首创房地产营销脱口秀《黄的秀》。2010-2013 新浪乐居最具影响力微博得主。2011 CIHAF最具影响力房地产微博达人奖。 　　【课程大纲】 　　第一天： 　　第一讲：【天变了】互联网颠覆房地产? 　　§王健林PK马云 　　§雷军PK董明珠 　　§任志强-丁祖昱-真叫卢俊 　　§海底捞-罗振宇-彩生活 　　§王石-郁亮-毛大庆-万周君 　　§搜房.易居.世联.中原 　　§马佳佳-房多多-带客通 　　§周杰伦-李宇春-吴莫愁 　　互联网颠覆一切。 　　让不动产动起来! 　　当房地产遇上互联网+金融+社区服务 　　第二讲：【毁三观】产品+营销+管理三观 　　§企业提供商品，用户消费品牌 　　§消费者购买的是自己的态度 　　§产品即营销，产品即媒体 　　§产品=企业一半+用户一半 　　§定位-4P-参与感三三法则 　　§用户需求-痛点-细分-走心 　　§思维互联网化：想通了 　　§组织互联网化：干起来 　　§向死而生，向后学习。把世界交给80后 　　从营销总监到产品经理 　　所有传统打法，必须搬上手机 　　没有老人，只有赖人 　　第三讲：【战略论】生死攸关的三个问题 　　企业战略转型：房地产还干不干? 　　卖房子?收租子?第三条道路呢? 　　营销战略升级：产品+与双现场。 　　产品复合化=不动产+金融+++ 　　现场营造互联网化+手机-微信。 　　个人品牌战略：每个人的信任连接 　　合伙人时代。手艺人时代。 　　我不知道风往哪一个方向吹 　　没