梅花坞项目开盘前事不件营销方案.docVIP

梅花坞开盘前事件营销案 一、活动目的 1、通过事件营销，快速引起光谷人群的关注，为项目入市造势。 2、在光谷区域掀起“懒文化”热潮，与刚需群体形成共鸣，快速蓄客。 3、通过网络转发及一些列促销活动，增强目标群体的参与及互动，提高现场到访率，加速认筹。 二、活动内容 活动时间 8月 9月 10月 活动目的 “懒文化“概念导入，引起光谷刚需人群的关注及共鸣 通过一系列认筹促销活动，加速认筹 通过一系列促销活动，提高签单量。 活动主题 “熊猫懒懒“亮相光谷 “懒人计划“ “懒到家了“ 活动形式 1、光谷广场、光谷天地等商圈熊猫快闪、“懒形象“展示。 2、公交站、地铁站，熊猫懒懒派发小礼品。 3、软件园、科技园、社区等，熊猫懒懒巡展派单。 4、网络炒作，懒文化，懒屌丝转载，微博\微信发起“懒人懒事“征集。 1、懒得去还价，认筹5000抵2.5万。 2、懒得去上班，躺着也能1天赚1万。（日进百金、日进万金） 3、懒得去排队，暑期大片免费看。（认筹即送电影票） 4、懒得去挤车，看房专车随叫随到。 1、五折房源秒杀活动 2、开盘现场抽奖，0首付。 3、老带新既享现金返还。 4、懒得去组队，大客户团购计划。 熊猫懒懒亮相光谷（8月份，“懒文化”概念导入） 组织15-20个人穿上熊猫装，扮成熊猫模样在光谷广场、光谷天地等人流最集中的商圈突然出现，然后摆出各种“懒”姿态，背贴和手旗上印有“懒屌丝语录“（如：别和我比懒，我懒得和你比。若不用呼吸也可以活着，我一定懒得呼吸。兄弟如手足，老婆如衣服！我不洗衣服很多年了，谁叫我太重情义啊！我懒得娶老婆，我在等老婆来娶我……）。 在公交站和地铁站通过派发熊猫系列的小礼品（如：扇子、纸巾、懒人语录等），传递懒文化，引发光谷人群的关注和共鸣。 在软件园、社区等地巡展派单时，所有物料都印有熊猫懒懒的形象。 车身广告、地铁LED大屏、光谷广场LED大屏等，上熊猫懒懒广告页面。 熊猫车身 熊猫围墙 熊猫扇子熊猫纸巾 熊猫灯箱熊猫DM、海报、展板 网络事件炒作（8月份线上互动） （1）在网络上发布“熊猫懒懒”活动的照片及软文，炒作该事件，引发关注。通过媒体报道、微博转发、论坛炒作、QQ群发等一些列病毒式营销，快速引起关注和参与，从而顺势引出梅花坞项目。 （2）微博、微信发起线上活动，有奖征集懒人懒事，凡参与者有机会获得10-100元话费充值。 （3）屌丝懒经典语录、两只懒熊猫雷人对话等。 如： 对付疲惫，睡觉； 对付恐惧，睡觉； 对付感冒，睡觉； 对付饥饿，睡觉； 对付失恋，睡觉； 一觉治百病，一觉平天下，专注睡觉二十年。睡觉，值得信赖！ 懒人计划（9月份，认筹期活动） 通过前面一系列的铺垫，引出梅花坞项目并借机推出一系列懒人促销活动，加速认筹。 懒得去还价，5000认筹抵2.5万 懒得去上班，躺着也能1天赚1万 认筹即享每天减100元的优惠，认筹超过40天可抽取“日进万金“的名额，享受每天减1万的优惠。（限定名额1-2名，从开盘日期倒推5天开始，每天减1万） 懒得去排队，暑期大片免费看。 对诚意客户，通过电话or短信邀约到光谷天地华谊兄弟，免费观影。电影播放前有20分钟的项目介绍短片。（对购房意向较强或到访次数较多的客户定为诚意客户，具体由晚稻田把握。需制作项目介绍短片，图片素材+配音。） 懒得去挤车，看房专车随叫随到。 懒到家了（10月份，开盘前促销活动） 懒到家了，开盘现场抽奖，0首付，五折房源。 懒得去算计，老带新既享现金返还。 老客户带新客户，成交后老客户返还1000元，新客户减1000元。 懒得去组队，大客户团购计划。 软件园、金融港、汽车产业园等客户均享受99折优惠。（需出具工作证或其他相关证明） 费用预算（8月份） 熊猫懒懒出街活动 服装道具：6000元（包括熊猫装、背贴、手旗标语等） 人员：11000元 （15-20人，总共3周，每周2次出街） 交通运输费：2000元 其他杂费：2000元 总费用21000元 宣传物料 X展架、易拉宝、DM单张、折页、海报、熊猫纸巾、熊猫扇 电影包场 100人场，4000元。 300人场，11000元。 送充值话费 10元、20元、30元、50元、100元充值话费不等 总费用2000元 网络EPR炒作（8月份） 搜房、亿房、大楚、新浪等论坛置顶帖购买、网络灌水、微博\微信大号购买、互动转发、加精、删帖等 费用40000元/月 网络硬广 待定。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢扁鹊答：“长兄治病，