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和谐盛世 魅力合江 ——招商引资贺卡策划方案 一、背景分析 改革开放使合江县经济社会飞速发展，但其对外开放优势目前尚未得到充分发挥，外界对合江的了解与认识尚待加深。当前，全县上下齐心、共创和谐合江，为此，邮政倡议以此契机，开展“和谐盛世 魅力合江”宣传活动。 二、邮政贺卡介绍 邮政贺卡是中国邮政集团公司发行的，专门为政府机关、企事业单位制作的个性化贺卡，是一种集祝贺、宣传、沟通、抽奖等多重功能于一体的传播媒介。邮政贺卡人情味浓、针对性强、保存期长、隐蔽性好、中奖率高，加载了中国的传统文化，是节日期间政府机关、企事业单位宣传形象、塑造品牌、维护感情、收集数据、促进销售的绝佳载体。 经过对近几年邮政贺卡分析，我县党政机关（包括机关个人）邮寄贺卡约16万枚，其中80%（12.8万枚）以上是寄往县外，遍布全国各地。如果把这12.8万枚贺卡做成弘扬合江文化、展示合江60年重大的建设成就、促进招商引资为一体的宣传贺卡，通过在邮政贺卡在全国各地的宣传，必将产生巨大的社会效应。 三、项目方案 （一）宣传主题 和谐盛世 魅力合江 （二）宣传载体 贺卡型贺卡由邮资封和贺卡内件组成，广告位置多、版面大、宣传效果明显。 信卡型贺卡除具备贺年卡的功用外，还具备信封的功能。寄件人可直接在贺卡上书写收寄件人姓名、地址、邮政编码后直接邮寄。收件人沿模切线撕开，阅读信卡的内容。 普通型贺卡是在标准普通邮资明信片的基础上横向延长兑奖联。正面为邮资面，背面可印制形象宣传图案。兑奖联的背面供领奖人填写，正面印制对奖号码和对奖注意事项。 （三）设计推荐方案 形象宣传区以图文并茂的方式本县的各地名胜及特产、合江传统文化及饮食；背面印制对各界人士参加论坛的邀请及联系方式。祝福语区可印制活动主题；若有企业赞助，可根据需要发布赞助企业广告。若有企业赞助，可根据需要发布赞助企业广告。 （四）目标对象 (1) 外商（包括港、澳、台商） (2)华侨 (3) 本地投资商 (4)新农村建设负责人、乡长、村长及突出贡献的农民 (5)本地籍在外成功人士、对家乡建设有贡献的人 (6)外出务工人员 （7）人大代表、政协委员 以上名址均可由邮政提供相关目标名址数据库，并打印名址后发送。 数据库名称 属性内容 数量 公务精英库 姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话 条 时代新农库 姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话 条 外出务工库 姓名、地址、邮编、性别、工作所在地、岗位、联系电话 条 工商英才库 姓名、地址、邮编、性别、公司名称、职位、联系电话 条 （五）费用预算 130000枚*5.5元＝71.5万元，资金来源分为三部分：1、企业赞助；2、各企业、乡镇和机关企业事业单位认领宣传指标；3、部分财政宣传费用支出。 四、实施方案 阶段 时间 工作内容 策划启动 09.10.20—09.11.10 政府部门和邮政成立联合工作小组，确定活动总思路，拟定本次论坛内容及卡片设计思路；并以政府部门主办单位发文的形式，进行宣传发动，组织并调动重点单位积极参与。 前期筹备 09.10.10—09.11.20 邮政根据活动情况明确制作数量，对客户自有数据和邮政推荐数据进行筛选、核对、段道匹配；并对本次活动的卡片进行设计、制作。 具体实施 09.11.20—09.12.20 由县委、政府主办，各媒体协助报道，举办“和谐盛世 魅力合江”启动大会。邀请全县各大中小企业、乡镇和机关企业事业单位参加大会，与会人员名单由县政府提供，会议议程由邮政贺卡介绍、“和谐盛世 魅力合江”启动、宣传指标下达、领导讲话组成，由邮政负责设计“和谐盛世 魅力合江”并打印名址邮寄。统计回收的征文稿件并评审出结果，及时刊登在重要宣传媒体上。 总结反馈 09.12.20—10.1.10 由邮政整理反馈信息，分析出不同人群响应率、各反馈渠道的占比、答题合格率等结果，并向政府部门提交反馈报告。 五、邮政提供的服务 1、提供贺卡方案策划、产品设计服务。 2、提供贺卡送货、收寄、兑奖提醒服务。 3、提供名址数据筛选、整理、清洗等相关服务。 4、提供名址打印、祝福语打印服务。 5、提供网络平台帮助客户进行形象宣传、答题、参赛反馈服务。 6、提供贺卡投递反馈信息。 六、效果预测 1、展示了合江的风采与文化，展示了全县各级政府的亲民为民形象，让身在海外的侨胞和成功人士感受到了家乡的问候与繁荣，为侨胞建设家乡的夙愿提供了有利的契机，从而收到良好的招商引资的效果。 2、赞助企业借“和谐盛世 魅力合江”巧妙地将自有信息置于公益性广告中，通过政府和邮政网络将“和谐盛世 魅力合江”贺卡送到各行各业的人手中，广泛地宣传了企业产品和形象。 3、公民个人通过邮政贺卡回邮自己对城市未来建设的想法，更深层次的挖掘了人民的智慧和力量，这与我国