房地产策划案例：亿家天下方案.ppt

阶段推广策略 推广要点 承袭第一阶段“试营业”火热人气及市场关注,借本阶段“春交会”、五一长假、成都商业楼盘巡演 等事件的重点利用,保持火热市场热度, 深度演绎项目“家庭收益型理财房产”的各项利好质素,完成 项目独特投资主张,直指目标客群投资所指,顺利完成阶段营销任务。媒介手段由第一阶段的多方位 高频率媒介组合改为深角度高频率集中媒介组合。 第二阶段(个性强塑期): 2005年4月19日——2005年7月18日 项目形象深入，对项目特质进行精确强调，实现第二次有效客群分流 策略分解 ４月 媒介辅助:1、路牌广告信息导出 2、电台媒体\公交站台媒体信息导出 　　　　　　3、电视媒体\网络媒体信息导出及互动播出 　　　　　　4、会展—春季房交会 　　　　　　5、报媒软硬广交替形成最优组合势力，辐射重点倾至成都周边区域；省外重点辐射温州区域 ５月 媒介辅助:1、路牌广告信息导出 ２、电视、电台媒体\网络媒体\公交站台媒体信息导出 　　　　　　３、活动—五一大假家庭游，成都选铺让你富！ 　　　　　　４、报媒软硬广交替形成最优组合势力，重点辐射成都及周边区域 策略分解 ６月 　媒介辅助:1、网络媒体\公交站台媒体信息导出 　　　　　２、报媒软硬广交替形成最优组合势力，重点辐射成都及周边区域；省外重点辐射温