公共关系案文例分析.docVIP

简答题： 组织内设公共关系额部门有哪些特点？ 组织内设公共关系部门的特点：1．了解内情；2．便于协调；3．效率较高；4．成本较低；5．工作受到组织内部因素的制约，难以完全做到客观公正。 简述流行的特点。 流行的特点有以下几个方面：1．新奇性；2．时效性；3．周期性；4．两极性。 试根据“组织形象地位四象限图”简析组织实际形象的四种状态。P173 高知名度/高美誉度，组织处于这种形象地位，属于最佳的公共关系状态。但是同时要注意，知名度越高，美誉度的压力就越大； 高美誉度/低知名度，组织处于这种形象地位，属于较为稳定、安全的公共关系状态，而美誉度是形象的客观基础，因此这种状态具有良好的形象推广基础； 低知名度/低美誉度，处于这种形象地位，组织的公共关系处于不良状态，既没有名气，公众评价也不好。 低美誉度/高知名度，处于这种形象地位，组织的公共关系处于“臭名远扬”的恶劣状态：不仅信誉差，而且知之者甚众。 组织行为不当引起的危机有几种类型。 组织行为不当引起危机的类型：1．严重的内部事件；2．工作失误；3．决策失误；4．纠纷事件。 5、简述企业识别系统CIS及其三个子系统。企业识别系统CIS（Corporate Identity System）包括企业经营理念、行为活动、视觉传达等实体性与非实体性的整体传播系统，其中又以标志、标准字、标准色、企业精神口号等基本要素为主要的识别要素。 企业识别系统CIS的基本构成由下列三个子系统构成：（1）理念识别系统(Mind Identity System)简称MIS。（2）行为识别系统(Behavior Identity System)简称BIS。（3）视觉识别系统(Visual Identity System)简称VIS。 简述公共关系树立组织形象的原则。 公共关系树立组织形象的原则：有效性原则、总体性原则、符号化原则。 简述人民、群众、人群、受众之间的区别。P102 （1）人民，量的方面，泛指居民中的大多数，质的方面指的是一切推动社会历史前进的人们； （2）群众，与人民的本质内涵有一致性。人民中的主体和稳定的那部分从事物质资料生产和精神资料的劳动者，就是群体； （3）人群是社会学用语，凡是人聚在一起均可称为人群； （4）受众，是传播学的概念。从广告角度看，受众是指一些东西、信息或者资料的接受者。 8、简述公共关系程序的四个步骤。 公共关系程序的四个步骤：公共关系调查、公共关系策划、公共关系实施、公共关系评估。 简述演讲的传播优势。 演讲传播的优势：1．具有较强的劝服效果；2．有效的信息交流；3．表现力较强；4．有助于提高声望；5．直接宣传组织的观点；6．直接提供权威性资料。 10、简述政府公共关系的特征。 政府公共关系的特征：主体的权威性、客体的复杂性、目标的独特性、传播的优越性、性质上的民主性。 论述题： 试述电视在传播信息中的优势和弱点。 电视在传播信息中的优势和弱点：1．电视的优势： （1）视听结合传达效果好；（2）纪实性强、有现场感； （3）传播迅速、影响面大；（4）多种功能、娱乐性强。 2．电视传播的弱点（1）和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。（2）电视节目同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。（3）电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高。 2、联系实际说明选择和应用传播媒介的四个基本原则。 面对众多的媒体，应该如何选择和使用才更加有效和经济，这是实施传播的过程中的首要问题。 选择和应用传播媒介的四个基本原则：（1）联系目标原则。根据公共关系的具体目标和工作要求选择和使用传播媒介和沟通方法。即选择和使用的手段和方法须符合公共关系工作的性质和要求，才能充分发挥其功能。（2）适应对象原则。根据公共关系对象的特征选择和使用传播媒介与沟通方法。即根据不同的公众对象选择不同的传播方法，才能使信息有效地到达目标公众，并被公众所接受。（3）区别内容原则。根据传播内容的具体特点来选择和使用传播媒介与沟通方法。即根据传播的内容来决定传播的形式，使传播形式的优势得以充分发挥。（4）合乎经济原则。根据具体的经济能力和最经济的条件选择和使用传播媒介与沟通方法。即根据组织的公共关系预算和传播投资能力，量力而行，精打细算，争取在最经济的条件下获得尽可能大的传播效益。（需进一步展开论述P191） 3、公共关系的基本职责是什么？ 公共关系的基本职责：（一）收集信息：1、与组织形象有关的信息：产品形象信息、组织形象信息；组织环境中的各种社会信息。（二）辅助决策：1、为确立决策目标提供咨询建议；2、为决策提供信息服务；3、协助拟定和选择决策方案；4、从公共关系角度评价决策效果。（三）传播推广：1、制造舆论，告知公众；