利洁时各中系列消毒产品营销策划方案1.docVIP

利洁时各系列消毒产品营销策划方案 背景分析 滴露是全球领先及信赖的消毒及个人卫生品牌，源于医院，有近80年的专业消毒经验，荣获英国女王授权生产商。滴露消毒液安全有效杀菌，保护家人健康，安心百分百。滴露产品还包括衣物除菌液、沐浴液、香皂及洗手液。还有深受全球消费者喜爱的薇婷品牌。我国消毒产品市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，跟着时代的脚步，主妇们的魔法箱里又多了件法宝——消毒水：洗马桶、擦地、洗拖鞋等都逐渐抛弃了传统的清洁剂，升级为“杀毒灭菌”，被单、衣物等贴身物品也不再一味追求阳光的青睐，紫外线的来临，消毒水已经慢慢成为人们居家生活的必备之物。消毒水市场发展前景依然可观。 　　二、策划的目的 虽然滴露的市场占有率高达60%，但是滴露依然面临着众多问题 1、低端市场的缺失；2、管理的双刃剑3、；面对挑战新方向。因此，为了让利洁时旗下的消毒产品能继续坐稳行业龙头老大的位置，则以全中国市场为出发点，向周边城市蔓延，让滴露公司的消毒用品继续在其行业处于领跑者的位置。 　　三、营销环境分析 （一）宏观环境 （1）人口环境：张掖市目前人口超过128万人, 从人口规模和人们追求美好生活的欲望上讲，张掖是一个巨大的潜在市